Frida For Kids ©: Frida for Kids 婴儿产品公司Frida正在扩展到一条面向6至11岁儿童的个人护理产品线，这些产品将会在沃尔玛和亚马逊上销售，公司独家告诉CNBC。首席执行官Chelsea Hirschhorn表示，这次发布标志着公司的下一个自然步骤，因为公司已经看到第一批客户已经进入新的类别，并提供了在一个大多数尚未开发和探索的类别中确保货架空间的机会。Hirschhorn对CNBC表示：“这不仅仅是零售环境或文化中出现的机会，更是我们在母亲护理和婴儿护理中经历的创新短缺。” Hirschhorn在她第一个孩子出生时创建了这家公司，她表示，作为四个孩子的母亲，她亲眼目睹了市场上的缺口。随着她的长子长大，她发现婴儿货架和青少年货架上有很多选择，但中间并没有任何东西可以满足年轻孩子的个人护理需求。虽然这一新类别对公司来说是一个重要的步骤，她表示，公司确保不会使以婴儿产品为主的核心客户感到被排斥。自推出以来，Frida的零售销售额已超过20亿美元，并在过去五年中大约以每年30%的速度增长，公司独家告诉CNBC。尽管它最初是一家婴儿产品公司，但现在已经扩展到了怀孕、产后以及现在的儿童产品。 根据Kings Research的一份报告，2022年儿童个人护理市场的估计价值约为820亿美元，预计到2030年将达到1370亿美元，复合年增长率接近7%。Hirschhorn表示，沃尔玛一直在策划并推出一个新的专门用于儿童护理的货架，家长可以在这里找到介于婴儿和成人选项之间的产品。她补充说，这个专门的货架空间，以及沃尔玛在全国的覆盖面和对价值的强调，使其成为Frida for Kids的理想目的地。“沃尔玛以一种非常令人兴奋的方式参与进来，表示：‘我们看到一个专门区域的机会，从青少年除臭剂到洗发水、指甲护理和口腔护理的所有产品，因为这个家长理应享受便利’，”她说。 新产品涵盖了包括沐浴露、除臭剂、电动牙线等类别，价格范围在6.99美元到19.99美元之间。Hirschhorn表示，每款产品都是专门为这一年龄段的儿童设计，不依赖于某些可能不适合他们年龄的成分。“这是一個显而易见的缺口，”她说。“当我用完无泪婴儿洗发水后，逛个人护理区时，唯一能引起我注意的 … 就是男性专区。” 近年来，针对青少年市场的零售创新不断扩展。像Sephora这样的公司在孩子们对美容的兴趣方面经历了爆炸性增长，而服装零售商则为青少年创造了更多专门的尺码。随着数字原住民和在线精明的Alpha世代日益重要，零售环境正在重新塑造，品牌需要抓住并建立与他们的忠诚度。根据梅里亚姆-韦伯斯特的说法，Alpha大致是指2010年出生到2025年出生的婴儿，但这些起止日期存在争议。Hirschhorn表示，Frida正在关注这一趋势。“这对于准备告别尿布区的家长来说，购物体验相当零散，”她说。“对于这个年龄段的儿童产品，缺乏全面的体验，因此这是我们非常重视的一部分，就像母亲护理一样。