2026年6月11日，世界杯开赛前，北京一家购物中心的运动主题展示。 CNBC | Yin Hon Chow 北京——过去随时随地观看世界杯足球比赛的日子已经一去不复返，过去意味着购买便携式小电视。相反，中国消费者只需掏出手机。尽管国家队自2002年以来未能晋级世界杯，足球在中国仍然非常受欢迎。 "我们主要在智能手机上观看，很少看电视，" Faye Jin 说。 "家里的电视基本上不使用。也许为了观看一些比赛我们会在最后一刻打开电视，但大多数时间都是在手机上。" 今年，中国社交媒体公司小红书赢得了为所有用户提供免费世界杯比赛直播的权利。该应用程序也被称为小红书，有时与Meta的Instagram进行比较。小红书的协议是与国有的中央广播电视总台建立的战略合作伙伴关系，该机构在世界杯开赛前不到一个月就签署了广播版权。该公司运营的中国中央电视台（CCTV）拥有移动和智能电视应用程序，让用户无需广告即可观看比赛和重播。 CNBC的抽查发现，北京当地人今年对去酒吧观看世界杯比赛并没有那么热衷，而是更倾向于在网上观看比赛，通常是在家中。今年的比赛因12小时以上的时差而大多在午夜或工作日的早晨进行。"如果我的朋友对世界杯感兴趣，他们肯定会在家观看，"在北京一个游客众多的地方工作的Xu Wang说。"在那个时间段很难找到适合大家聚集的地方，尤其是因为人们分散在整个城市。" 移动设备的转变建立在中国数字优先的趋势之上。根据国际足联的数据，在2022年世界杯期间，中国已经占据了全球数字和社交平台观看时长的近一半。普及的5G连接和相对便宜的漫游套餐也有所帮助。根据QuestMobile的数据，中国人每天在手机上观看视频的时间已经占到40%，主要是在短视频应用程序如字节跳动的抖音上。为了及时了解世界杯比赛，Quan Zhao说他会刷抖音，计划只在最后几场比赛时观看完整的赛事。他不确定是否会外出观看。这也反映了小红书在利用世界杯直播来吸引更多用户方面的困难。抖音在2022年获得了世界杯的直播权，当时中国的许多人仍面临新冠疫情限制，无法聚集或自由行动。这次，抖音正在推广一系列足球评论员和创作者，并推出世界杯主题的AI特效模板。 Questmobile的数据表明，抖音每月活跃用户超过10亿，而截至3月小红书的用户为2.453亿。以购物为重点的抖音版本在周一中午的苹果中国应用商店中排名下载应用的前十位之内，排名第一。CCTV的世界杯直播应用排名第二，而中国官方体育博彩应用排名第六——小红书排名第九。中国科技公司并不仅专注于国内市场。腾讯云周五表示，亚太地区三分之二的官方世界杯广播平台使用该公司的服务。该公司表示，它支持包括新加坡、阿拉伯联合酋长国和阿根廷在内的16个地区的比赛直播——这是中国云服务提供商所覆盖的最大世界杯区域。