预计到2026年，亚太屏幕经济将达到1790亿美元，到2031年将达到2000亿美元——但这些数字背后的故事是结构性重新分配，而非表面增长，媒体合作伙伴亚洲执行董事维韦克·库托在周三的APOS 2026大会的开幕致辞中说道。库托围绕他所称的单一重置驱动的四个力量框架着该行业的轨迹：该地区的屏幕基础规模，他预计到2031年将达到52亿个屏幕；货币化向零售媒体和商业的转移；视频、社交和商业的融合到统一平台；以及AI，他将其描述为重置了内容生产的成本、速度和格式。贯穿他演讲的中心张力是每人之间巨大的差距。亚太地区每年人均收入约为46美元，而美国约为890美元。库托表示：“这个差距是全球媒体中潜在价值最大的池子，”，“未来五年的整个问题是，谁有能力缩小这个差距——因为缩小这个差距不再是增加覆盖率的问题，而是将覆盖率转化为金钱。”关于订阅，库托表示，流媒体与付费电视的辩论已经定论。SVOD早在2022年就超越了付费电视订阅，并且预计到2031年将比付费电视多出五倍的订阅。印度是这一增长的主要引擎，预计在十年内新增366百万SVOD订阅——超过了中国以外的亚太地区所有国家的总和，JioHotstar套餐在2025年推动了一个飞跃。JioHotstar去年的收入超过10亿美元，并预计在年底之前超过YouTube的总收入。他认为，捆绑已从一种促销策略转变为结构性支柱：通过这种机制，流媒体能够到达印度、印度尼西亚和泰国的下一个一亿个家庭，同时成熟平台在澳大利亚、日本和韩国捍卫其订阅用户基础。广告情况则复杂得多。预计亚太地区的广告支出在2026年将以5.2%的年增长率增长，这是自疫情以来最慢的增速。电视广告连续第八年下降。数字广告如今占亚太地区广告支出的四分之三，增长率为7.8%——但收益正在流向市场上少数具备定向和定价能力的平台。库托表示：“没有可寻址性的覆盖率不再能控制预算。”连接电视是一个可能改变这一计算的地方。预计未来十年，中国以外的CTV家庭将从不足8000万增加到2.55亿，随着智能电视价格下降和家庭宽带普及。广告资金尚未随观众进入该屏幕，库托将这一下滑归因于流媒体平台、设备制造商和广告支持渠道之间的测量标准碎片化。他表示：“这个屏幕上的奖品是巨大的，且仍然未被认领，”，“它将归属第一个建立测量层的公司。”总体上增长最快的广告领域是零售媒体——与购买交易直接关联的广告——库托认为它在从中国到澳大利亚的每一个主要市场引领数字广告的增长。支持内容创作者的商业背后的规模说明了原因：在东南亚，影响者广告金额约为20亿美元，而创作者驱动的商业约为500亿美元——是广告层的20倍以上。“广告的重心正在从印象转移到交易，”他说，“而能够繁荣的屏幕业务将是离购买点最近的那些。”关于微剧，库托将中国以外市场目前的规模约为30亿美元，预计到2031年将增长三倍。在中国，该格式已扩展到115亿到168亿美元之间。他指出，营销成本——而非制作——是主要支出，标题通常需要在48到72小时内收回其用户获取支出。他将ReelShort和DramaBox确定为最有效地将规模转化为利润的两个运营商。他表示，AI生成的内容已经占据了中国平台上百个微剧排行榜的近40%，且在抖音上每月有数万个AI本地标题产生。库托展示了他所称的亚太地区（不包括中国）高级视频的五年账本，清楚地阐明了其中的利害关系。在广告方面，电视损失约36亿美元，而流媒体增加了约33亿美元——使高级视频广告的净值几乎持平。在消费者支出方面，付费电视损失近30亿美元，而流媒体则获得超过50亿美元，净增长约24亿美元。综合来看，五年内高级视频增长约20亿美元。与此期间同期内容成本则上涨超过30亿美元。他表示：“营收增长不会拯救利润，”。“利润必须得到保障。