独家报道：$40亿的Vanta有一位新首席营销官，她希望让安全合规营销变得“活泼一点” 作者：Lara O'Reilly 您目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？请通过您的电子邮件中的链接取消订阅。 CMO Insider通讯的作者Sarah Scharf是Vanta的新首席营销官。Cayce Clifford 安全合规软件初创公司Vanta希望被视为一家“信任公司”，同时也能够享受一些乐趣。它将一个新的首席营销官托付给了Sara Scharf。Vanta将其市场营销副总裁Sarah Scharf升职为首席营销官，该公司专门告诉CMO Insider。在一次采访中，Scharf表示，她的待办事项清单上最重要的两项任务是巩固Vanta品牌在客户和潜在客户心中的信任感，以及在AI时代重新构思公司的内部营销方式。 “我们如何抓住这一时刻，并以一种可以展示我们如何帮助所有规模的企业在 AI使其更难以获得和维持信任的世界里建立和维护信任的方式重新定位Vanta？”Scharf说道。 Vanta成立于2018年，提供一个自动化平台，帮助公司评估其产品的安全性和合规性。尽管它最出名的是帮助初创公司完成SOC 2审计等流程，但它已扩展为向更大企业客户提供服务，涉及第三方风险评估和AI治理等领域。它的客户包括Snowflake、GitHub和金州勇士。Vanta表示，在去年的一轮融资中，其估值约为400亿美元。Vanta试图在竞争对手中脱颖而出，通过在旧金山张贴那些写着“合规性不太SOC 2”的广告牌进行有趣的营销。Scharf于2020年加入公司，她表示希望Vanta继续以“调皮”的方式进行营销，而其他安全品牌往往专注于恐惧和姿态来强调其实力。 “我们是一家合规公司，我们为您提供安全信息。其中一些将是乏味和无聊的，但是我们能做些什么让它变得稍微活泼一点？”Scharf说。“我们希望被视为值得信赖的专家，您可以向他们咨询问题，”她补充道。“我们并不是傲慢或居高临下。”虽然这些营销努力可以帮助在一个常常显得陈旧的行业中使品牌人性化，但咨询公司Manifesto Growth Architects的消费者营销和收入总监Sarah Ashdown表示，Vanta不能仅仅通过在平台中构建“信任”或仅靠定位来实现。“信任是通过服务质量、客户所取得的成果以及企业与他们建立的关系来逐渐赢得的，”Ashdown说道。Scharf在Vanta的营销预算投资方向 Scharf表示，该公司正在将其营销预算投资于影响者营销和播客等领域。今年夏天，它推出了一档名为“桌面”的视频播客，邀请首席信息安全官进行现场角色扮演“危机室”风格的场景，例如他们如何应对安全漏洞。“这就是人们想要观看和参与的内容，而且随着大型语言模型搜索的崛起，拥有高权威、原创内容对于大型语言模型的发现非常有益，”Scharf说道。在内部，Scharf表示Vanta正在利用AI简化重复性任务，例如调整广告素材和编辑内容。它还使用Midjourney等工具来原型设计活动。在招聘时，Scharf表示她在筛选候选人时会关注AI能力——虽然“不是为了追求象征性的成分。”接下来阅读Lara O'Reilly 您目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？请通过您的电子邮件中的链接取消订阅。Lara O'Reilly是CMO Insider通讯的主播。自2010年以来，她一直是数字广告、营销和媒体行业的高级记者。她目前的报道领域包括Alphabet、Meta等大型科技公司，以及广告技术公司、代理商、出版商、创作者经济和CMO。Lara曾在《华尔街日报》、《Digiday》、《雅虎财经》和《Marketing Week》等刊物担任记者和执行制片人。2014年至2017年，她曾担任Business Insider的高级全球广告编辑。Lara在2016年被伦敦新闻俱乐部评选为“数字年度记者”。Lara是电视和广播的常客，曾在BBC、NPR、SiriusXM的Wharton Business Daily和CTV电视网等媒体中亮相。她还经常在Web Summit、IFA、VivaTech、Advertising Week和戛纳狮子奖等重大活动上发表演讲。要联系Lara O'Reilly，请发送电子邮件至loreilly@businessinsider.com或通过Signal联系她，用户名为@loreilly.71。查看Insider的信息共享安全指南以获取安全共享信息的提示。以下是Lara最近的一些作品：Meta的AI广告梦想已成为品牌的噩梦 2026年最具创新性的25位首席营销官。走开，疯子男人。创作者是广告世界的新国王。Bose正在成为。