上周，在世界杯的狂热中，一段现已病毒式传播的视频在网络上流传，视频中挪威前锋厄林·哈兰德正在餐厅吃东西，朝左边看了一眼并对着自己的倒影愣了一下。一则在X平台上分享该视频的帖子在短短几天内就收获了超过3100万的观看量。但事情是，这不是他。事实核查者追溯视频的来源，发现它源于中国喜剧演员金龙在6月中旬发布的一段滑稽小品。纠正的消息已被注意到，然而这段视频仍然在网络上传播。在2026年世界杯的第四周，互联网已经决定了厄林·哈兰德的形象。不论AI如何，在视频中，哈兰德表现得十分投入。如果说旧的明星模式是对自身形象的紧握，那么新的模式，如哈兰德最近的网络名声所证明的，是将自己塑造成一个生动的角色，一个如此不懈地被制作成梗的角色，以至于AI也能为你造势。因此，这种名人变成了一种开源角色，与拥有脸庞的人仅松散相连。而哈兰德的假视频并非凭空诞生。它源自中国，哈兰德已经在这里成为一种梗的现象。在过去的几个月中，他一直为一种中国草药饮品代言，努力尝试普通话，被制作成歌曲，还被粉丝们称为哈宝（大致意为“哈宝贝”），这些粉丝乐于看到这个在球场上摧毁对手与场外金毛犬之间的反差。随着他在中国的人气爆炸，哈兰德开通了官方的抖音和微博账户，并迅速吸引了数百万的粉丝。那段反射视频只是整个AI哈兰德梗和剪辑产业中的一个作品，所有这些梗都在调侃同一个笑话。那么，当深度伪造变成粉丝艺术时，实际上发生了什么呢？这正是在线体育粉丝文化的运作方式。运动员不再仅仅通过精彩片段或赛后采访被消费，而是作为具有可识别特征和情节的发展角色。他们现在还得到了此前只保留给虚构角色的粉丝待遇，包括传说、正典、角色弧和编辑。来自AI体育内容公司WSC Sports的一份最新报告发现，特别是Z世代感到对个别运动员的联系超过对球队的联系，而咨询公司Oliver Wyman的调查发现，运动员的社交媒体内容是Z世代体育参与的最大推动力。因此，一旦一名足球运动员成为一个角色，粉丝不再只是旁观者，而是可以参与内容的创作。“粉丝内容”是指观众创造的填补正典留下空白的材料，现在也极易受到AI的影响。你不再需要运动员来生成这些传说；观众可以根据需求进行合成，而角色则可以无缝吸收这些内容。因此，哈兰德的深度伪造内容在网上如此容易被接受并不奇怪。内容不必须是真实的，只需符合粉丝创造的角色即可。然而，也许哈兰德现象所暗示的是一种奇怪的转变，远离单纯的深度伪造恐慌。尽管公众在某种程度上被这个AI视频所愚弄，但仍有相当一部分观众是在主动选择参与和分享。而粉丝们这种行为已经持续了多年。当@deeptomcruise账户在2021年开始在抖音上发布异常完美的汤姆·克鲁斯深度伪造时，反应是数以百万计的欢呼。同样，一个模仿德雷克和《周末》声音的AI生成曲目在2023年间引发了自己的粉丝热潮，在唱片公司能将其撤下之前就被热烈播放。同一年，Balenciaga教皇让半个互联网愚弄了一下午，这实际上导致人们对Balenciaga外套的赞扬多于对AI的担忧。这表明，如果你足够喜欢某人或某事，你会暂停怀疑并与其共舞。毕竟，哈兰德注定会成为这场比赛的明星——挪威自1998年以来的第一届世界杯，一名追逐金靴的前锋——但正是他在场外的大胆个性表现使他成为了这场比赛的意外主角。现代足球运动员应该是单一目标的自动化机器人，接受媒体训练和品牌保护。哈兰德的形象几乎是相反的。他个人的Snapchat账户有330万粉丝，且还在增长，是一场未经修饰的名人课程。通过这个账户，哈兰德已成为一个可爱的网络角色，产生了无数梗、剪辑和粉丝互动，使人们将他看作一个反复出现的角色，而不是运动员。大多数时候，这个笑话在于矛盾。在球场上，哈兰德是一台可怕的6英尺5英寸高的维京人造的进球机器，他的庆祝面孔像是雕刻在长船上的东西。而在场外，他则发布鼻孔角度的自拍、光头滤镜、问答和喜剧视频。法国球员基利安·姆巴佩也是在互联网对世界杯的当前痴迷中，被制作成梗和AI化的另一个足球运动员。