2025年9月4日星期四，位于美国纽约第五大道的维多利亚的秘密商店正在出售文胸。Gabby Jones | Bloomberg | Getty Images 虽然消费者对于油价高涨感到沮丧，但他们仍然在维多利亚的秘密花钱购买新的内衣和文胸。这家内衣零售商在周二上调了全年的业绩预测，因为它在财政第一季度的收益超出了预期，并引用了关税成本的降低以及更多顾客愿意按全价购买其产品。首席执行官希拉里·超级在接受CNBC采访时表示，维多利亚的秘密、Pink、化妆品渠道、数字渠道、门店和国际市场的销售持续稳定增长，均实现了双位数的增长。“提升文胸是一项我们最重要的举措之一，双位数的可比销售增长，我认为文胸带来的忠诚度以及它在业务中的核心作用是非常重要的。”超级补充说，公司在这个季度的销售增长是以“显著”减少促销的方式实现的，并在18至24岁的消费者中赢得了市场份额。在财政第一季度，一些零售商看到强劲的增长，他们部分将其归因于更高的税收退款。虽然维多利亚的秘密的首席财务官斯科特·塞克拉表示，一些顾客利用这笔额外的刺激资金在其商店购物，但这只是“正常的金额”，而且即使许多人已经失去了税收退款，这个季度的趋势依然保持一致。维多利亚的秘密现在预计全年的销售将在70.3亿美元到71.3亿美元之间，高于之前预计的68.5亿到69.5亿美元，远超689.9亿美元的预期。公司还上调了其全年调整后营业收入的预期，增加超过1亿美元。现在预计调整后营业收入将在5.5亿美元到5.8亿美元之间，上调自先前的4.3亿到4.6亿美元的区间。塞克拉表示，公司上调了前景，因为超出预期的销售导致固定成本的杠杆作用增强，并且还考虑到了现在总统唐纳德·特朗普实施的许多广泛关税被裁定为非法后关税率的降低。“这一切都建立在我们所拥有的第一季度基础上，基于我们对第二季度的势头以及对下半年的新产品发布的看法，”塞克拉说。公司也为当前季度发布了乐观的指导，尽管一些同行在监测消费者在没有税收退款激励的情况下是否会减少支出时发布了保守的前景。它表示预计销售将在15.9亿美元到16.2亿美元之间，超出预期的15.6亿美元。根据LSEG的数据，维多利亚的秘密在财政第一季度的表现与华尔街的预期对比如下：每股收益：60美分调整后对比预期的30美分，收入：15.6亿美元对比预期的15.2亿美元。该公司截至5月2日的三个月净收入为4770万美元，或每股56美分，而去年同期则亏损166万美元，或每股2美分。扣除一次性重组费用，维多利亚的秘密每股收益为60美分。销售额升至15.6亿美元，比去年同期的13.5亿美元增长约15%。包括门店和电子商务收入在内的可比销售增长了13%，超过了预期的11.4%。维多利亚的秘密的业绩标志着公司新的里程碑。虽然超级担任该零售商首席执行官近两年，但她表示，她所组建的执行团队即将迎来成立一周年，而他们所进行的转型的成果正在逐步显现。“一旦你达到这一年，你就开始复合你的贡献，因为你会看到模式，会看到事物的发展方向，并且能够真正产生乘数效应，”超级说。“我们还处于早期阶段。我认为我们非常清楚我们要去的方向，事实上，随着我们建立这些战略、继续发展这些业务，我们看到了新的机会，因此，关键是合理安排这些机会，确保我们充分利用正在做的事情的价值。”在这个季度，超级表示，公司在所有收入层次中都看到了销售增长，但最显著的增长来自年收入低于50,000美元和年收入超过200,000美元的消费者——这显示出其产品之所以受欢迎，不在于价格或折扣。自超级接任以来，她一直在努力重新连接维多利亚的秘密与其核心身份——一个性感内衣品牌，并且不以牺牲舒适度为代价，而是提供更具情感色彩的产品，而非单纯实用的功能。她努力发展美容业务，重新点燃Pink品牌，并重建文胸产品线，作为公司整体的支柱。在过去几年中，维多利亚的秘密面临着各种日益复杂的挑战。