约翰·特纳斯的苹果正在对广告标识符宣战。Benjamin Fanjoy/Getty Images 苹果最近的隐私打击让在线广告行业陷入混乱。现在，这家科技巨头终于提供了一些答案。周一晚，苹果在一篇博客文章中阐述了其对新的限制措施的理由，这些措施阻止了用于在网站之间识别和追踪消费者的技术。这些变化是通过 WebKit 实施的，该浏览器引擎驱动了 iPhones 和 iPads 上的 Safari 和其他浏览器。苹果表示，该变化旨在针对“身份解决”，这是广告技术公司用于连接关于用户的不同数据点（如电子邮件地址、电话号码、IP 地址、浏览历史或所使用设备的信息）的一个方法，以识别和追踪他们跨设备的活动。随着许多网络浏览器，包括苹果的 Safari，开始逐步淘汰第三方追踪 cookies（传统上用于网络追踪的小文件），这一方法日益受到欢迎。广告行业通过追踪技术来精准定位特定受众并衡量他们的广告活动效果。在其博客中，苹果表示，尽管用户可能乐意提供他们的电子邮件地址以登录网站或订阅新闻通讯，但大多数人不会期望它也会被共享给其他公司用于隐形追踪。“仅仅阻止跨站点 cookies 以防止跨站点追踪已经不够，因为追踪行业并未停止试图在网络上追踪用户，”苹果表示。“他们已经进入了他们所称的后 cookie 时代，而在我们最近的版本中，我们已经实施了强有力的保护。”博客文章解释说，苹果正在实施“域级”屏蔽，这是一种广泛的干预措施，旨在确保身份提供者无法通过改变数据传输方式来规避限制。苹果在本月早些时候突然攫住了广告技术行业的注意，开始屏蔽几个提供替代标识符公司的域名，且没有任何预警。被屏蔽的域名包括贸易台、LiveRamp、ID5、Permutive 和 Audigent的域名。最初的推出还屏蔽了贸易台在苹果运营的浏览器上投放广告的能力。几天后，苹果推出了一项修复措施，恢复了贸易台的广告投放域名以及其广告标识符统一 ID 2.0。广告行业为冲击做好准备 随着越来越多的用户开始将他们的设备更新到 iOS 27，广告行业现在正为影响做好准备。广告专家之前告诉 CMO Insider，该变化将使广告商更难识别和接触到开放网络上的用户。行业内部人士表示，广告商通过有效缩小可以定位的用户池，预期会减少覆盖面，需要花费更多的成本来接触仍可识别的受众，并更难控制人们查看广告的频率以及衡量他们的广告活动效果。身份解决在开放网络上变得越来越普遍。九月份发布的一篇学术论文分析了 600,000 个网站，发现到 2025 年 5 月，这些网站中有 83.76% 正在使用替代标识符。若广告在开放网络上变得不那么有效，市场营销人员可能会将预算更多地投入到像 Meta 和 Google 这样依赖于自身大量登录用户数据的“围墙花园”平台中。苹果在其应用商店和应用程序中，同样具有不断增长的广告业务，包括新闻和地图部分。苹果并未退缩 关于苹果对身份解决提供者的定义，仍存在一些未解答的问题，该公司已经证明了自己可以在未预警的情况下将域名添加到其屏蔽名单中。还有迹象表明，苹果仅仅是刚刚开始。根据 AdExchanger 的首次报道，苹果还创建了一个更广泛的屏蔽名单，能够动态屏蔽数百个广告技术、市场技术和数据公司。受影响的公司可能不会意识到他们已被添加到名单中，直到开始遭遇干扰。在周一的博客文章中，苹果链接了其长期以来的追踪防范政策，该政策承认其屏蔽规则可能会产生意想不到的影响。这些影响包括干扰使用定向或个性化广告的网站的融资、广告测量和欺诈防范。该政策声明，虽然苹果会尝试限制意想不到的影响，但“在面临权衡时，我们通常会优先考虑用户的利益，而非维护当前网站的做法。”自苹果在 2017 年推出其智能追踪防范功能以来，这家科技巨头与广告技术行业之间陷入了一场猫鼠游戏，广告技术公司不断开发出针对其隐私更新的变通方案。广告技术公司辩称，这些技术对于帮助