瑞士奢侈手表制造商爱彼表表示，今年早些时候与Swatch的大胆、引人注目的皇家流行系列合作之后，其销售和互动正在创下记录，公司的首席执行官表示。爱彼表在5月与Swatch联合推出了一系列附带挂绳的亮色手表，每块定价为400美元。皇家流行系列引发了社交媒体上的热烈关注，Swatch在Instagram上发布了请求，提醒顾客“不要急于前往我们的商店”。这场风潮在奢侈品行业引发了关于爱彼表是否贬低了品牌的争论，爱彼表的超稀有手表售价超过3万美元，而其被认为是瑞士手表制造商“圣三位一体”中的一个重要成员，其他成员包括百达翡丽和江诗丹顿。然而，爱彼表首席执行官伊拉里亚·雷斯塔表示，品牌的销售和兴趣 skyrocketed。她表示，此次推出在社交媒体上生成了超过200亿次的提及和讨论。数百万年轻消费者突然对机械手表和钟表学产生了浓厚的兴趣。甚至爱彼表的顶级收藏家也纷纷打电话请求他们自己的皇家流行系列。“自皇家流行系列推出以来，我们每个月都创下了记录。”雷斯塔说。“我们的网站崩溃了。我们的专卖店人流不息。仅仅通过把焦点放在一个物体和机械运动上，你就突然发现了爱彼表的世界。”该公司的成功已成为50亿美元瑞士手表行业和更广泛奢侈经济的案例研究。尽管瑞士手表行业的超高端部分蓬勃发展，但更广泛行业的业务和利润在下降。根据摩根士丹利和LuxeConsult的一份报告，自2011年以来，全球出口的瑞士手表数量减少了一半以上，而去年的总销售额下降了1.7%。尽管在大约450个瑞士手表品牌中，前四名——劳力士、百达翡丽、爱彼表和理查德·米勒——如今占据了行业销售额的一半，约76%的利润，报告发现，市场的顶端已经变得非常稀缺，甚至对富有的手表爱好者也难以接触。爱彼表每年仅生产53,000块手表，而劳力士的产量则超过100万块，摩根士丹利表示。爱彼表非常受欢迎的皇家橡树系列通常起价为3万美元，最复杂的型号售价超过20万美元。对于那些幸运的人来说，购置这些手表的等候名单很长。二手的爱彼表手表通常以零售价格的30%或更高的价格出售，因为供应非常稀缺。雷斯塔表示，遵循旧手法的瑞士手表品牌——依靠历史、老年客户群和精英市场营销——面临灭绝的风险。“要么你敢，要么你就死，”她说。爱彼表首席执行官伊拉里亚·雷斯塔。杰森·阿尔登 | 彭博社 | Getty Images 她将自己的新战略称为“激进开放”。其目标是将瑞士制表的精英世界打开给更广泛、更年轻的观众。除了皇家流行系列外，爱彼表还推出了AP实验室——小型体验，让访客沉浸在机械制表的世界中。游客可以玩与手表相关的游戏，了解机芯和复杂功能，观看制表师工作，甚至可以尝试固定微小的手表组件。雷斯塔表示，在AP实验室中不会销售手表。目的只在于教育，同时为这个始终缺乏熟练工人的行业招募新制表师。“这是一个诞生并由爱、激情与理解推动的类别，”雷斯塔说。“如果你不了解制表，你永远不会欣赏机械手表。你总是会选择最简单、最便宜的方式来看时间。看时间是你购买机械手表的最后理由。你购买它是因为你理解其背后的机械发明，欣赏其运动，欣赏物体的美学和永恒的意义。” 爱彼表与Swatch的“皇家流行”合作 Courtesy: Swatch 作为少数仍保持私有和家族拥有的奢侈手表制造商之一，爱彼表不披露收入或利润。雷斯塔表示，该公司在2025年录得10%的有机销售增长，主要是由于复杂且高价的手表推动。她表示，2026年“将进一步打破该记录。”爱彼表将所有来自皇家流行系列的收入用于资助一项专门的培训和教育制表师的计划。然而，尽管取得了成功，爱彼表也面临着新的行业压力。美国在过去一年中对瑞士商品征收了一系列关税，导致当前的关税率高达12.5%。昂贵的瑞士手表受到的影响尤为严重。根据瑞士手表产业协会的数据，尽管全球手表出口增长了9%，但对美国的瑞士手表出口在8月下降了19%。