该公司可能试图为本地企业节省广告空间。苹果公司可能会根据本周发布的新广告指南，专注于在Apple Maps中推出面向本地企业和兴趣点的广告。该公司宣布计划在2026年3月向其地图应用引入广告，但尚未分享确切的发布时间表，除了今年夏天在美国和加拿大。新规则可能暗示，当业务推出时，Apple Maps中的广告可能与该公司的竞争对手显著不同。广告指南包括一些禁止内容的规则，类似于苹果的应用审核指南。公司禁止包含诽谤或亵渎内容的广告，禁止促销“非法或犯罪行为”的广告，并且通常不允许欺骗性、与药物相关或政治的广告。与其他广告规则不同的是，苹果禁止的广告类型更为具体，最显著的是“家庭服务”。“包含或直接或间接推广家庭服务的广告内容——包括但不限于管道、电气、锁匠、暖通空调、害虫控制、屋顶或一般承包服务——均被禁止，”苹果写道。在Google地图上看到本地电工或管道工的广告并不罕见，但苹果显然在努力营造不同的地图体验。该公司在其Apple Maps广告的着陆页上也暗示了这一点，描述该服务既是为了发现，也是为了导航：人们依赖苹果地图探索新地方和尝试新事物。无论是发现咖啡馆和餐馆，还是商店和地标，地图正是“这里有什么？”变成“我在路上。”很快，本地企业可以在Apple Maps上投放广告——恰好是客户决定去哪里的地方。发现害虫控制公司听起来可能没有咖啡馆那么浪漫，因此苹果优先不关注这里也许是合理的。为本地企业、地标和其他兴趣点留出广告空间，也可能使该公司出售广告空间的事实显得不那么令人反感。该公司承诺禁止广告包含保释金和加密货币ATM的广告也可以契合这一点。当然，避免这种感觉的另一种方法是根本不在Apple Maps上投放广告。广告是苹果“服务”业务增长的一部分，该业务由公司的订阅和应用内购买及广告销售的平台费用组成。除了扩展到Apple Maps，该公司还在Apple News（广告质量特别差）和App Store的多个部分提供广告空间。2022年，苹果宣布对其App Store广告业务进行重大更新，将广告扩展到App Store搜索之外，进入应用页面和今天，App Store的主屏幕。至少目前，该公司似乎在Maps中采取了更加克制的做法。