独家报道：Geico著名的壁虎将获得人工智能改造 作者：Lara O'Reilly 您正在关注这位作者！想要取消关注？请通过您的电子邮件中的链接退订。CMO Insider通讯的作者。Geico的人工智能版壁虎将在“Fudd Around and Find Out”播客上进行一次“直播”采访，主持人是UConn女子篮球明星Azzi Fudd，她在今年早些时候成为Geico首位女性运动员合作伙伴。播客定于本周四发布。我在这里使用“直播”这个词是因为虽然采访在实时进行，但Geico仍然保留对录音的最终审核权。“他是我们公司的优秀知识产权，已经存在了30年。他的知名度与米老鼠相当。我们对此非常重视，”Orpello告诉我。“我们显然不想搞砸这一点。”虽然有一些保护措施，但这次AI播客实验展现了Orpello打算如何超越传统电视广告来现代化Geico的营销策略。在专注于恢复盈利能力的多年后，这家保险公司再次优先考虑增长和接触消费者的新方法。此举也正值营销人员正在测试消费者对AI生成内容接受度的极限。Geico在保险领域的竞争对手往往都有真人代言人——比如State Farm的Jake、Progressive的Flo或Allstate的Mayhem。生成的AI角色通常让消费者感到不适，这使得壁虎成为更自然的实验对象。Orpello表示，AI壁虎将很快出现在更多地方。您可能会在体育场的广告牌上看到他，实时反应场上的动作。当您暂停像“布里杰顿”这样的Netflix节目时，他可能会在模仿场景的广告中出现。Orpello表示，Geico将测量壁虎在Fudd播客上的出现是否能提升对该品牌的“非客户考虑”，这是一个衡量那些目前不使用Geico的人变得更可能考虑选择该保险公司的标准。广告测试平台System1的市场副总裁Vanessa Chin表示，Geico对壁虎的数十年投资已获得回报。这个角色出现在System1数据库中的700多条Geico广告中，并且通常获得4星（满分5星）的高评分，这个得分与强大的品牌建设潜力相关。Chin表示，壁虎可以进化为新的形式，就像迪士尼重复改造其角色一样，无论是动画、真人秀还是CGI。她表示，关键是要保留使该角色可识别的特征，无论是通过标志性的外观、会心的眼神，还是长期以来定义壁虎性格的文字游戏。“他的出现应该让人感觉与环境自然契合，他的举止、态度和信息应该保持一致，以进一步建立他顽皮和乐于助人的声誉，”Chin说。应用AI的保护措施Geico与视觉特效公司Framestore合作构建其实时壁虎AI平台，该平台经过近30年的吉祥物的数据和广告训练。它使用多个模型，包括谷歌Gemini的Embedding 2模型。Orpello表示，内置保护措施之一是遵循SAG-AFTRA关于壁虎声音的AI框架，该声音由英国演员Jake Wood提供。有趣的事实：在1999年银幕演员公会罢工期间，该吉祥物的创建禁止广告商使用真人演员。还有其他一些限制。在市场营销历史上，有许多警惕性的故事关于恶作剧者劫持用户生成的活动，从#McDStories到微软的Tay聊天机器人。“我们目前还不敢完全放手，”Orpello说。Lara O'Reilly 您正在关注这位作者！想要取消关注？请通过您的电子邮件中的链接退订。Lara O'Reilly是CMO Insider通讯的主持人。她是一名高级记者，自2010年以来报道数字广告、营销和媒体行业。她目前的报道内容包括大科技公司如Alphabet和Meta，以及广告科技公司、代理商、出版商、创作者经济和首席营销官。Lara曾在《华尔街日报》、《Digiday》、《雅虎财经》和《营销周》等多家媒体担任记者和执行制作人。2014年至2017年，她曾担任Business Insider的高级全球广告编辑。2016年，Lara被伦敦新闻俱乐部评选为“数字年度记者”。她常常在电视和广播中做客，并出现在BBC、NPR、SiriusXM的沃顿商业日报和CTV电视网络等媒体上。她还经常在Web Summit等重大活动中发表演讲。