去年初，电信大亨约翰·马龙任命德里克·张为自由媒体公司的新CEO，该公司拥有一级方程式赛车。此时正值赛车赛道的关键时刻。苹果电影《F1》即将上映，与ESPN的美国电视协议也即将结束。因此，张和一级方程式赛车的CEO斯特法诺·多梅尼卡利面临一个选择：他们是追求他们认为最赚钱的协议呢，还是选择一个能带来更多观众和增长的合作伙伴？而是否有谁能两全其美呢？最终，苹果赢得了这些版权，将F1转变为其直播体育战略的关键。掌管苹果服务业务（包括Apple TV）的副总裁艾迪·库在周四表示，比赛当天的观众人数“增长了显著的双位数百分比，更重要的是在周六”，他补充说，现在的观众更年轻、女性占比更高，与之前在ESPN时相比更加明显。但库与多梅尼卡利在帕利媒体中心亨利·基辛格会议室，一起解释了他如何为苹果辩护，并表示他必须说服高管们冒险考虑苹果能做什么。“我和[多梅尼卡利和张]坐下来，我说，‘没有人会告诉你这一点，’……你可以见 ESPN、Netflix、亚马逊。来自同一地方的每一个人。没有人会告诉你这一点，我是唯一一个会告诉你的人。”库回忆道。“我说，只有两个人你应该和他们达成协议。你应该和Netflix达成协议，或者和我们达成协议。让我来描述一下原因。我说，和Netflix合作，你已经有了《生死时速》。从这个角度来看，他们是最大的流媒体平台，他们会为你做得很好。我说，你应该和我们合作，因为我们是唯一会将其视为头等重要任务的人。‘如果你想发展这项运动，和我们合作是你最好的机会，’库继续说道。‘现在，如果有人会给你10倍的价值，那就去和他们签约，但是现实就是这样。我们是唯一会全力以赴的人。’”库和多梅尼卡利是在帕利媒体理事会系列活动中的最新讨论中发言的。下个月，帕利将在其纽约选址举办国际理事会峰会，嘉宾阵容包括约翰·马龙、德尔基·特哈基和伊莱·曼宁等人。苹果确实加大了对F1的投入，在Apple Music中创建播放列表，围绕比赛制作地图，甚至采取措施将比赛带至其他平台，这些平台比苹果TV更易获取，苹果TV被普遍认为用户基础较其他流媒体平台小。这包括在福克斯的免费流媒体平台Tubi上的替代播报，当然还有与Netflix的协议，以交换《生死时速》的剧集进行比赛并行直播。“显然，在我们介入之前，一级方程式赛车已经取得了巨大的增长，但它是从零开始增长的。当你从美国体育的一个角度来看它时，仍然相对较小，”库说。“所以我对这个问题的看法是：我们如何发展这项运动？我不在乎这是什么。我们将尝试各种不同的事物。我们在Tubi上做了事情，人们认为这很疯狂，但我们把比赛放在了Netflix上，你可能会想，等一下，你们为独家版权付钱。你们为什么要把比赛放在Netflix上？因为我们在努力推动这项运动的发展。如果我们能推动这项运动的发展，我们就会成功。”实际上，多梅尼卡利在去年接受《好莱坞报道》采访时表示，平衡观众覆盖率和货币化是关键。“在美国，体育必需具有文化相关性，”多梅尼卡利周四说。“如果你具有文化相关性，早上醒来，你想看你想看的屏幕，并与运动建立联系。‘我梦想有一天，希望不会太遥远，你会醒来，想了解F1发生了什么，如果这发生了，那就意味着我们完成了我们的工作。“当然，你也会有一位美国车手，不仅拥有美国护照，还有卓越的素质，这将有助于这一点，因为，正如总是一样，模仿的典范会给予巨大的推动。为此，我们不能是虚假的，必须是真实的。”到目前为止，双方对结果都感到满意。库在澳大利亚大奖赛之后告诉《好莱坞报道》，尽管时区挑战，比赛的参与人数“超过了F1和苹果的预期”，并且观众人数上升了。“我记得曾有人说，他们根本无法达到ESPN的数字，因为ESPN在有线电视上，所有人都从那个角度收看ESPN。”库周四说。“斯特法诺没有，做到这一点需要勇气，因为你得相信改变。”