由 Conor Knighton 撰写 2026 年 10 月 25 日 / 上午 9:33 EDT / CBS 新闻 在纽约的斯克内克塔迪街头，Ron Ladouceur 正在大白天“鬼猎”，他在一面古老的砖墙旁。“我们在这里可以辨认出几个字母，对吧？”他说。“‘服务’这个词非常清晰。品牌名称就在这里。这可能是某种汽车服务中心。” Ron Ladouceur 正在斯克内克塔迪解读一块鬼牌。 CBS 新闻 这些褪色的广告，被称为鬼牌，遍布我们周围，常常隐藏在显而易见的地方。“这确实是一个鬼，”Ladouceur 说。“它突然冒出来，突然之间，它们从小巷和其他建筑中开始显现，你会想，啊！它们在困扰你，你必须去寻找更多。这变成了一种痴迷。”Ladouceur 是阿尔巴尼大学的市场营销兼任教授。对他来说，这些砖墙是通往过去的窗户。“鬼牌的黄金时代大约在 1895 年到 1930 年间，”他说。“这与全国广告的兴起几乎是同步的。” 鬼牌广告的品牌有皇家皇冠可乐、杜鲁斯帝国面粉、奎克燕麦、Bloch Brothers Mail Pouch Tobacco、金奖面粉和可口可乐。 Ron Ladouceur/CBS 新闻 虽然你可以找到可口可乐、象牙皂和威利甘蔗糖等品牌的褪色标志，但大多数鬼牌则宣传那些早已消亡的公司、产品和品牌。就好像它们还有未完成的生意。有些几乎无法辨认——就像一个待解的谜题。“当然，我的意思是很多几乎是不可读的，”Ladouceur 说。“其中许多都是分层涂漆的，因为它们是个好的广告位置，所以人们会用新的广告覆盖它，新的广告，新的广告。现在它们在逐层褪色。” 偶尔，随着外墙的拆除或邻近建筑的拆迁，一块生动的“新”鬼牌会成为新闻。然而，总的来说，由于拆除，我们正在失去这些鬼牌。鬼牌爱好者在它们消失之前一直在记录这些幽灵。但有一位艺术家一直在将它们短暂地复活。Craig Winslow 的“光胶囊”项目利用投影映射重现鬼牌在鼎盛时期的样子。“那是一个晚上，我们像是在召唤所有的魔法能量，打开这个时间门户，看看这些老鬼有什么要说的，”Winslow 说。“这个艺术作品没有墙壁就不存在。没有当时画家就不存在，我几乎感觉自己像个媒介。我是那个拥有这种技能和精确度的载体，让别人的作品闪耀。” 一块宣传橙色冲击饮料的鬼牌在蒙大拿州的大瀑布市的一栋建筑上被 Craig Winslow 复活。 光胶囊 在他将光线投射到墙上之前，Winslow 首先研究这些标志及其位置，利用档案图像、旧目录等从而识别出各种层次。 解读多年来褪色的广告标志的层次。 CBS 新闻 “我认为这正是让我如此兴奋的部分，因为每一块都是一个待解的谜题，”他说。“通常要花费多年才能彻底解开一层。” 对于位于俄勒冈州波特兰的这个仓库，Winslow 识别出五个不同的层次。铅漆与砖块结合，让较旧的标志在其他标志褪色时稍微显现出来。他小心翼翼地放置投影仪，然后，在按下按钮的瞬间，几十年的历史一下子照亮——广告标志包括Carman Manufacturing Co.、Montgomery Ward、Oregon Transfer Co.、Storage & Transfer Co. 和 Western Warehouse。 光胶囊重新创造了在俄勒冈州波特兰这个仓库内的几家公司广告标志。 CBS 新闻 当地人驻足观看这座新面貌的旧建筑。一位女士告诉我们：“我爸爸在 Montgomery Ward 工作。他在家具部门工作，是其中一家零售店的经理。” 自从 Montgomery Ward 离开波特兰的这座建筑已经过去了一个世纪。但在一个晚上，它又从坟墓中回来了。然而，这仍然是有意的临时性。像 Ron Ladouceur 这样的纯粹主义者觉得重新涂鸦鬼牌会破坏它的灵魂。让这些标志安息作为消逝的过去的提醒就更好。“它们形成了这层美好的历史，”他说。“我们不能仅仅参观一个城市；我们可以在时间中参观那个城市。” 故事由 Anthony Laudato 制作。编辑：Lauren Barnello。更多信息：Ronald Ladouceur 的《鬼牌 – 简史》（YouTube）Ronald Ladouceur，阿尔巴尼州立大学 Massry 商学院 光胶囊项目由 Craig Winslow 提供 鬼牌：消逝的过去回忆 04:49 鬼牌：消逝的过去回忆（04:49）