截至2026年6月19日 / 下午12:28 EDT / CBS 新闻 添加 CBS 新闻在谷歌 预测市场正在下注，认为名人代言将帮助吸引更多用户。Kalshi 是一个在2024年总统选举期间迅速走红的交易平台，最近推出了一系列以著名运动员为主角的名人广告，试图借助NBA总决赛和国际足联世界杯的热潮。根据宾夕法尼亚大学沃顿商学院的视觉营销教授伊丽莎白·“扎布”·约翰逊的说法，这一推广活动可能会吸引更多人来Kalshi，那里大多数赌注都是由体育赛事推动的。她告诉CBS新闻：“该平台是关于体育博彩和预测的，所以他们也知道他们正在利用一个目前正在发生的市场。” Kalshi的一位发言人表示，世界杯是推出新活动的自然时机，因为它在文化上的重要性及其对体育界的影响。这位发言人补充道，名人广告的目标是提高品牌知名度。“让他们发布广告是很有意义的，因为他们有很多粉丝。”该发言人告诉CBS新闻。最近加入Kalshi名人合作伙伴名单的是足球天才莱昂内尔·梅西。他是阿根廷国家足球队管理机构阿根廷足球协会更大合作关系的一部分。该平台还最近与演员提莫西·查拉梅特达成了多年协议，后者一直是尼克斯比赛的常客。Kalshi最近的一项社交媒体活动，以阿根廷国家队的足球明星莱昂内尔·梅西、尼科拉斯·奥塔门迪和罗德里戈·德保罗为特色。两人都随后在他们的个人社交媒体账户上推广了该品牌。广告中展示了Kalshi的标志，但省略了Kalshi的交易界面，使观众可以更专注于这些名人。Kalshi还通过与克罗地亚足球协会的合作，推出了一些以克罗地亚足球运动员卢卡·莫德里奇为特色的活动，以及密尔沃基雄鹿的明星吉安尼斯·阿德托昆博和其他几位国际足球明星。Kalshi的竞争对手Polymarket计划效仿，发言人告诉CBS新闻，他们正在准备宣布新的合作关系。双方均未透露他们的支出。约翰逊表示，交易规模将取决于合同细节，但很容易就处于八到九位数的范围内。随着预测市场寻求扩大影响力，这一名人推动活动盛行。Kalshi和Polymarket已经与新闻媒体、国家冰球联盟和其他知名公司如Venmo签署了重大协议。一种熟悉的策略 预测市场接受名人广告，跟随了一种长期以来用于建立信任和吸引客户的策略。纽约大学斯特恩商学院的营销副教授贾里德·沃森表示：“对预测市场而言，走这条路也许是新鲜事，但这基本上就是你在努力确立在一个领域的合法性时看到的传统大众营销方法。”名人也自然是吸引眼球的。约翰逊和另一位沃顿的营销教授在2023年发表的研究发现，相比于非名人，人们更可能选择由名人代言的产品。“我们优先考虑来自我们认为拥有有价值观点的人提供的信息，而名人正处于这一类别。”约翰逊告诉CBS新闻。 由艾米·皮克奇编辑