毫无疑问，2026年将成为美国垂直媒体内容受欢迎程度增长的里程碑年。这个领域正在蓬勃发展，但仍然极其分散。随着微剧和其他格式的繁荣发展，这种情况将会改变，进而产生更多的广告、订阅和应用内购买收入。这些是Owl & Co.对2026年上半年垂直媒体领域增长的研究所得出的结论，该公司是一家专注于微剧及其作为新旧公司下一个重要内容机会的市场研究和咨询公司。Owl & Co.的创始人兼首席执行官赫尔南·洛佩兹（Hernan Lopez）是“垂直经济报告 1H26：映射消费、创作、价值捕获，涵盖1500亿美元视听语言”的作者。预计到2026年，垂直媒体将在中国之外的全球市场创造1500亿美元的收入，而中国的微剧产业已经相当成熟。预计这将比2025年增长42%。这1500亿美元的大部分预计将来自广告收入（1310亿美元），通过TikTok、Instagram、YouTube和Facebook等平台获得。这些数字接近美国订阅流媒体平台所创造的收入规模。换句话说，这并不微不足道。这就是为什么迪士尼隆重推出与TikTok的先进合作伙伴关系，以允许授权使用迪士尼知识产权制作粉丝创作内容。“我认为每家公司都应该向这种真正代表新原生数字视觉语言的媒介靠拢，”洛佩兹表示。“迪士尼的品牌是如此独特，拥有全球粉丝群。这使得他们成为首个这样做的公司没有疑问，但我认为还没有人大规模制作原创垂直内容。”在创业平台之间的竞争中，争夺市场份额，并成为与新兴媒介同义的品牌。看起来越来越像大流行前围绕流媒体的军备竞赛，因为垂直应用中的许多顶级参与者——ReelShort、DramaBox、PineDrama、MyDrama——在社交媒体营销上大肆花费，希望为自己打响名声。“一些创作者和节目制作人正在自然地找到观众。但这些应用程序本身在客户获取上的支出占其收入的很大一部分，”洛佩兹表示。“这很像TikTok在2020年成为流行时的策略。很多人是自然发现TikTok的，但除了这点，TikTok还通过在Instagram和Snapchat上的广告进行推广。这是类似的游戏手册。”报告中一些显著的统计数据包括： ** 美国约占预计2026年收入1500亿美元的40%。 ** Meta（Instagram、Facebook）、字节跳动（TikTok）和YouTube产生了1500亿美元收入的94%。 ** Meta从垂直媒体中获得27%的总收入。 ** YouTube从垂直媒体中获得22%的总收入。 ** 字节跳动从垂直媒体中获得72%的总收入。 这个行业无疑竞争激烈。Owl & Co.的研究显示，全球几乎有2000个应用程序正在提供内容并争夺消费者的注意力。今年第二季度新系列的推出速度增长了25%，但新系列的总观看时间下降了4%。 “传统流媒体几年前就了解到推出过多节目的边际收益递减，”洛佩兹写道。爱情故事和戏剧惊悚片仍然是短视频剧和重复系列中的主导类型，但这种组合正在发生变化。在垂直节目中，填充食物网络或HGTV节目的秀和明星开始出现。根据Owl & Co.的研究，专门用于商业、金融和新闻的节目占中国以外垂直媒体观看次数的12%。