在一项备受瞩目的任命中，索尼娅·马丁内斯，这位西班牙现代电视界的重要高管，背后有《纸钞屋》和《锁闭》的成功，她加入了由帕布罗·克鲁兹领导的El Estudio，旨在促进其在西班牙的增长。El Estudio成立于2020年，在马德里和墨西哥城设有办事处。马丁内斯将担任El Estudio在西班牙的内容总监。她的职责包括创意策略、电影和电视项目的开发与制作以及El Estudio在西班牙的企业整合。El Estudio的推出正值高峰电视的构建之时，好莱坞的制片厂和当地运营商急于追赶Netflix，在看似无限增长的全球SVOD订阅市场中抢占市场份额。在克鲁兹的领导下，El Estudio已与Netflix（《41的舞蹈》，美国詹姆斯·比尔德奖获奖作品《塔科的编年史》，《欲望》）、TelevisaUnivision的ViX（《惩罚竞技场》，《阿尔智乐》）和Amazon Prime Video（一些被低估的西班牙电影《我会玩得很开心》和《我会过得更好》，以及2026年动作片《复仇》，这是Amazon MGM Studios出品的首部墨西哥原创电影，并在多个地区夺得第一，证明了本土类型片在大规模制作中的根深蒂固。但自从Netflix在2022年初公布震惊的业绩后，全球流媒体平台更注重底线结果而非市场份额，获得流媒体平台的委约变得愈发艰难。制作人们越来越多地转向尝试国际合拍，并结合与关键核心广播公司的许可交易。El Estudio在一份声明中表示：“马丁内斯的到来是El Estudio在西班牙增长战略的重要一步。公司在西班牙语言市场与Netflix、Amazon和ViX等平台建立了扎实的电影和电视基础，现在正在巩固其本地结构。目标是增加在西班牙市场的存在，并开发具有国际影响力的新项目。”马丁内斯将为El Estudio在西班牙的高管团队注入重要力量，她也是电视行业中在快速发展的电视格局中制作成功节目经验丰富的高管之一，无论是在Mediaset España任职期间，担任虚构副总监和虚构总监（2001-2006年）时推出的黄金时间免费电视节目的受众热播（《中央医院》，《塞拉诺一家》，《艾达》），还是为西班牙和国际市场制作的雄心勃勃的系列剧（《大酒店》，《时间之间》），她在Atresmedia TV担任执行制片人期间于2006-2017年制作。随着高峰电视的爆发，马丁内斯支持了越来越多有线电视频道的节目，无论是《锁闭》还是《纸钞屋》，后者被Netflix重新剪辑为国际观众的第一部全球非英语语言的票房大片。在Atresmedia Studios（2017-2020年）和2020年并入Buendía Estudios期间，马丁内斯还支持了新一代创作者，最著名的包括哈维尔·安布罗西和哈维尔·卡尔沃（《黑球》），支持他们的作品《毒液》，这是HBO在美国的热门节目。马丁内斯在2月初宣布她将离开Buendía Estudios，转向独立制作。马丁内斯表示：“我以极大的期待和责任感面对这个新阶段。我加入了一家身份非常明确、创意雄心勃勃并具有强烈国际愿景的公司。我对推动El Estudio在西班牙的增长以及支持具有全球连接性的项目感到非常积极。”克鲁兹补充道：“能够拥有索尼娅在El Estudio是一种特权。我多年来一直关注并欣赏她的工作。她的经验、创意视野和深厚的行业知识将是新阶段的关键。她的加入加强了我们构建一个在西班牙和墨西哥制作西班牙语言内容的标杆公司的目标。