几天前，看起来环球影业决定不为网红举行克里斯托弗·诺兰的《奥德赛》的提前试映。但周一，网红们与传统评论家和记者们一起在特别放映的《奥德赛》中坐在一起，这专门为相关的新闻发布会举办。尽管结果看起来并非如此，环球影业并没有反悔。该制片厂只是接受了现代娱乐新闻界不可否认的现实。尽管这可能让一些人痛心，但网红和内容创作者已经成为我们媒体生态系统中不可或缺的一部分——这为电影制片厂提供了一种宝贵的方式来接触更大、更具多样性和年轻化的观众。无论是YouTuber的视频论文、TikToker的反应视频，还是Instagram上热烈的评论，网红的内容如果引起（或激怒）狂热的粉丝群体，就可以迅速传播。某些网红通过建立自己高度参与的粉丝群体，使他们成为制片厂希望制造下一个《芭比与奥ppenheimer》时刻的有用资源。人们对环球影业在《奥德赛》首映前冷落创作者的想法的反应凸显了我们媒体环境的另一个重要方面。网红已经成为制片厂宣传影片的一个重要部分。数字营销策略专家吉吉·罗宾逊在接受《雅虎娱乐》采访时表示，网红试映是“当前娱乐营销中最聪明的举动之一”，因为它们“创造了完整的内容弧”。罗宾逊说：“这不仅仅是出席和观看一部电影。每个创作者都会将其转化为自己的内容。这些试映使人们感觉自己是某种独特事件的一部分。那么，那种期待？这就是吸引人们走进电影院的原因。”但有些人对他们带来的（往往过于热情或夸张的消极）能量感到厌倦。显然制片厂在某种程度上意识到这一点，否则媒体不会刊登关于谁被邀请参加试映的故事。当没有网红允许的消息传出时，环球影业可能真正想表达的意思是不会单独为内容创作者举行《奥德赛》的试映。这类试映并不罕见，但制片厂更常见的做法是为由评论家、记者、普通观众（通常是某种竞赛的获胜者）和一些以社交媒体知名的人组成的小型观众放映未发布的项目。不同背景的人混合在一起观看电影的体验，更加接近于在首映之夜观看电影的感觉。而这种感觉可以——但并不总是——影响评论员/作者/视频论文作者在撰写关于他们刚看到的内容时的想法。关于这些试映的一个令人沮丧的地方是，它们的时间安排往往使记者几乎没有时间在禁令（阻止记者在某个时间之前发布的协议）解除之前完成他们的工作。在你必须发布作品并希望Google Zero不会使你的作品几乎无法被找到（它会的）之前，利用短短几个小时来拼凑深刻的电影评论是非常困难的。这对那些试图赶在截止日期之前写作的作者特别具有挑战性，以最大限度地增加他们在有意查找有关电影新闻时抓住读者的机会。虽然一些制片厂可能把评论者在思考电影时可用的时间减少——其中一些可能是负面的——视为一件好事，但它也造成了一种环境，令生产高质量评论的努力受到抑制。对于网红来说，这些障碍并不总是问题，因为他们的贡献可以简单到一个夸张的社交媒体帖子，告诉他们的粉丝[插入电影]是他们见过的最好或最糟糕的事情。创作者能够迅速向观众播报其想法的相对速度，使他们对制片厂极具价值。而且，由于有很多电影网红建立了围绕推广电影品牌而非深思熟虑地讨论它们的品牌，制片厂依赖他们来产生积极的关注。尽管有很多创作者的作品远不止于此，但我们每天使用的算法驱动的社交媒体平台经常奖励引人注意且易于快速消费的内容。这就是为什么当你在YouTube上搜索几乎任何内容时，你仍然会看到成片的表情包缩略图的原因，也就是为什么这么多在线电影网红似乎只会说极端化的言论。这些策略帮助网红建立了专注于他们的人群，这些人将他们视为比传统媒体更值得信赖的娱乐和新闻来源。在某种时刻，网红为人们提供了一个轻松获取艺术内容的方式，而此时全球的新闻机构正面临着...