电视每年的“前期”销售市场已基本关闭，但并没有如通常结束时那样轰动。根据两位熟悉谈判进展的媒体购买高管，电视网络和大型媒体机构在美国大媒体公司下一个节目周期之前已完成大部分有关广告时间销售的讨论。这些结果值得庆祝吗？从市场的相对沉默来看，可能不太。NBCUniversal、迪士尼、派拉蒙斯凯丹斯、华纳兄弟探索、亚马逊和Netflix均拒绝对此次“前期”谈判的进展进行评论（NBCU还负责Versant Media的销售）。该市场通常在7月4日之前基本结束。到目前为止，只有福克斯公司对这些关键谈判在2026年的进展提供了更新。在“前期”中，美国媒体公司尝试为70%至80%的广告库存达成交易，这个过程通常能为它们带来数千万美元的提前承诺。福克斯在6月表示，他们能够将对福克斯整体组合的广告承诺提高到高单位数百分比范围内。但福克斯的指导可能更多地反映了他们试图赢得支持的节目类型，而不是市场本身的健康状况。福克斯主要销售与体育和新闻节目相关的广告，而此时麦迪逊大道的老手们知道找到同时观看的庞大观众群是多么困难。与许多竞争对手相比，福克斯的剧本剧和喜剧剧集商业时间较少，这增强了其市场地位。更多的观众通过流媒体视频在自己选择的时间观看这些节目，这使得它们更难以通过广告获利。在2026年的市场中，媒体购买者对流媒体库存施加了新的压力，一位购买高管指出，“流媒体中有太多的容量”，“没有稀缺性。客户在询问，'为什么我需要在数字广告中做前期承诺'，而他们希望在整年内保持广告决策的灵活性。”广告买家再次施压，要求对价格进行显著“回退”，特别是对那些被视为媒介未来的流媒体库存。流媒体广告时间的供应量巨大，尤其是亚马逊和Netflix在市场中的存在，而其中大部分被广告商认为没有高价值，因为消费者随时可以按需观看电影和节目。这意味着在任何给定时刻的观众通常是相当分散的。此外，由于越来越多的消费者放弃他们的有线订阅而选择流媒体服务，关于有线库存的回退压力也越来越大。许多媒体公司对此持抵制态度，这在一些前期讨论中造成了僵局，五位熟悉当前谈判的高管表示。广告商乐于在体育、广播电视的重点活动和NBCUniversal旗下的Bravo进行投资。网络保持广告成功的关键是愿意将广告商融入到节目中。许多其最知名的项目将赞助商的产品和信息嵌入到当前的情节中。如果当前的“前期”市场遵循近期的轨迹，广告费用很可能会从传统电视流向流媒体和数字。从前期的三次会议来看，分配给传统电视的资金已经下降。根据媒体动态的数据，2025年与广播黄金时段相关的广告承诺下降了2.5%，约为91亿美元，而去年同期为93.4亿美元。与有线相关的资金下降了4.3%，接近86.8亿美元，而2024年近91亿美元。与此同时，根据媒体动态报告，分配给流媒体的资金上升了17.9%，达到132亿美元，而2024年的前期为112亿美元。这些大型媒体公司会告诉自己的“前期”故事吗？或许会。在即将到来的第二季度收益公告后，关于他们表现的某些细节可能会在与分析师和投资者的讨论中浮现。Netflix预计将在7月16日公布其收益，而NBCU的母公司Comcast则计划在7月23日发布收益报告。