摩里森承诺消费者将在数百种日常必需品上与主要超市竞争对手的价格进行匹配或更低。周一推出的“无可匹敌的价格”计划保证零售商将不会被其五大竞争对手的价格击败。这项承诺表明，英国超市之间正在进行的价格战可能会进一步升级，以吸引顾客。摩里森大约经营500家超市和1700家便利店，希望这项定价策略能帮助扭转其市场份额的近期下降。根据截至8月的12周Worldpanel数据，该公司在市场上占有8.5%的份额，成为英国第六大超市连锁，仅次于特易购、赛恩斯伯里、阿斯达、阿尔迪和利德尔，而后者最近超越了它。这一承诺涵盖了500多种每周必需品，确保顾客可以以与竞争对手相同或更低的价格购买产品。这家总部位于布拉德福德的连锁超市表示，将对包括香蕉、西红柿和胡萝卜等新鲜产品，以及面包、黄油和鸡胸肉等主食提供低价保证。摩里森经营约500家超市和1700家便利店，希望其定价策略能帮助其恢复在日益竞争激烈的英国食品市场中的份额，该市场近年来已经下滑。该承诺还延伸至零售商市场街柜台的新鲜食品，例如海鲜和面包店。此项措施是在摩里森首次针对数百种阿尔迪和利德尔产品推出价格匹配的两年后实施，作为其对抗德国折扣商的行动的一部分。摩里森的客户和市场总监亚历克斯·帕弗表示：“顾客不应该在优惠价格和优质产品之间做出选择——在摩里森，他们不需要这样做。我们的无可匹敌价格承诺意味着顾客可以相信，这些产品的价格不会被阿斯达、特易购、赛恩斯伯里、阿尔迪或利德尔击败。在摩里森，这种无可匹敌的价值与我们所闻名的质量、新鲜度和专业服务同时存在——从店内新鲜烘焙的面包到我们熟练的市场街同事准备的食品。”此消息发布几天后，数据显示摩里森去年裁减了近5000个工作岗位，作为为了改善财务状况和扭转业绩的私募股权支持超市的努力的一部分。