他们常说一周在政治中很长，但对于安迪·伯纳姆的社交媒体追随者来说，你可以每天更新这位新首相在他的时间线上的动态。在伯纳姆本周踏入10号首相府之前，他承诺要在英国政治中“不同做事”。如果他的动态推文能说明什么，他已经远远领先于他的前任。伯纳姆的社交媒体团队摒弃了基尔·斯塔默那种拘谨的运营方式，选择了一种风格，已经引起了与另一位更“在线”政治家的比较：纽约市长佐赫兰·曼达尼。伯纳姆本周的TikTok页面展示了他是一位（或者至少是一个雇佣了他的人）喜爱迷因的人，乐于用表情符号评论，并乐于与网红合作，一边倒着饮料一边讨论政策。值得注意的是，以垂直视频为主的政策公告，适合在TikTok、Facebook和Instagram等手机上消费。“他已经全力投入到TikTok风格中，”拉夫堡大学的政治传播教授安德鲁·查德威克表示。“到目前为止，他有一些非常简单、清晰的政策承诺，容易让人关注。”在他踏入10号首相府的第一天前夕，伯纳姆的团队还发布了一段2.5分钟的视频，邀请卡迪夫的民众“问安迪任何问题”，内容涉及无家可归者和社会关怀，以及对酒吧和酒店业的支持。周一，伯纳姆成为首相时，英国“安迪·伯纳姆”的搜索量在TikTok上激增超过2000%。伯纳姆的第一天以一段手持视频开始，站在位于伦敦的无家可归者慈善机构The Passage外，承诺“在第一个机会”终结露宿街头的问题。随后发布的一段“第一天”剪辑视频，展示了他在The Passage内、会见内阁成员及在10号首相府外的情景，获得了超过820,000次观看。他的团队还发布了两段以网红和名人为主角的预制视频。伯纳姆与金牌获得者莫·法拉进行跑步，参与法拉的《与莫一起跑》YouTube系列，这段视频被法拉转发至他190万Instagram粉丝的账户上。当然，社交媒体是关于内容的，但它也是一个数字游戏。当伯纳姆参加由乌克兰网络名人马克斯·克林年科主持的病毒性“职业阶梯”系列节目时，他的团队显示了这一点。查德威克表示，这类合作为伯纳姆提供了“曝光”给新观众，并在平台上构建了一种“构建的真实性”。“伯纳姆在这里有一个品牌要构建。好的，他在英格兰西北部很有名，没错。但在大多数不太关注政治的人中，他还有很多工作要做。”本周，安迪·伯纳姆似乎模仿了纽约市长佐赫兰·曼达尼的一项举动。在伯纳姆第一周的帖子中，有一段视频展示了他希望模仿的在线形象。周三，首相的视频宣布了他减免能源账单增值税的计划——这是他第一周政策轰炸中最引人注目的之一——观看次数超过了100万。然而，敏锐的政治观察者发现，他的公告视频与几个月前佐赫兰·曼达尼发布的一段视频有相似之处。并排比较：安迪·伯纳姆与佐赫兰·曼达尼的摄像头轻敲开场视频。这个视频由伯纳姆开始，轻敲相机并向后退，参考了曼达尼在四月份用相同的举动宣布他的住宅税。曼达尼数字战略背后的人注意到了这一点。“我认为他并没有回避这些直接、富有创意的引用，同时也在做一些自己的创造性事情，这太好了，”政治广告公司Melted Solids的联合创始人德比·萨斯劳表示。然而，萨斯劳也对伯纳姆提出了警告：“我看到在竞选期间，他参与了很多Instagram迷因的潮流。远离这个。这是无论谁做都会让人感到尴尬的事情。”到周三，伯纳姆的TikTok动态已转向交通。“下一站，2英镑的票价，”伯纳姆对着相机说，坐在一辆公交车的驾驶座上。该视频获得了240,000个点赞和超过200万的观看次数，成为他本周最受欢迎的帖子。该帖子还主演了贝米·奥罗朱贡，或称“公交阿姨”，她因分享对伦敦公交车的热爱而在去年走红。在作为首相的第一周，伯纳姆的TikTok粉丝数量据咨询公司Knox Digital的数据显示，从接近99,000人增加到超过170,000人，增幅约为73%。在互动方面，伯纳姆以6.29%的互动率略微超过了2025年12月斯塔默的首个星期，后者的互动率为6.23%。安德鲁·巴德·爱泼斯坦，曼达尼竞选活动的传播主任表示：“伯纳姆的视频中映射出了一种真实的风格。”