向AI代理投放广告的梦想遇到挫折 作者：拉拉·奥赖利 你目前正在关注这位作者！想取消关注吗？请通过您电子邮件中的链接取消订阅。CMO Insider通讯的作者 诺曼·波塞尔特/盖蒂图片社/格林芬 现在机器人能看到它们了。现在它们看不到了。包括Ally Bank和项目管理协会在内的品牌最近开始在出版商《时代》的网站上测试专门为AI机器人阅读而设计的广告。这个实验引发了广告行业的热烈辩论：这种新兴的广告形式是否能够成长为一个可信的渠道，还是会迅速遭到它们希望瞄准的AI平台的阻挠？ AI搜索公司Perplexity决定不参与游戏。《Digiday》报道，Perplexity已开始阻止这些广告影响其模型。在一份声明中，该公司警告出版商，投放这种新格式的“误导性广告”可能导致它们在其搜索索引中被降级。 快速回顾：最近，《时代》创建了简化的、仅文本版本的网页，旨在供AI代理读取。《时代》指引AI爬虫阅读这些页面，而不是人类所看到的页面。它随后与广告技术公司Mobian合作，在这些页面上投放“代理广告”。这些广告呈现为常见问题风格的文本块，显示有关广告品牌的最新事实。Mobian的代理广告示例。截图/themobian.ai 其核心理念是这些广告可以帮助公司利用像《时代》这样的出版商的“权威性”，并提高它们在像ChatGPT和Gemini这样的聊天机器人中准确出现的机会。Mobian的首席执行官乔纳·古德哈特表示，代理广告标识明确，并呈现品牌的引用和可验证的事实，模型可以选择是否使用。“这与欺骗相反，”古德哈特告诉我。 Perplexity的发言人杰西·德怀尔表示，向人类展示一页，而向软件展示另一页被称为“隐蔽”，搜索引擎长期以来对此处以惩罚。德怀尔告诉我：“你不能只重新品牌化垃圾邮件。如果广告如此有用，为什么不直接把它们放在网站上让所有人看到呢？” 我还询问了其他几家著名的AI平台是否会效仿Perplexity的做法。OpenAI和谷歌拒绝评论，Anthropic没有回应。《时代》的首席运营官马克·霍华德在一份声明中表示，出版商已与Perplexity联系，并期待与其“展开建设性的对话，以确定能够让广告和AI共同负责任地发展的标准和保障。” 与此同时，PMI的首席营销官梅纳卡·戈皮纳斯特将与《时代》的AI广告实验描述为其“学习之旅”的一部分，以观察在AI驱动环境中关于项目管理、技能和职业发展的信息如何浮现。就像许多营销实验一样，有时并不完全以投资回报为目标，而是我们在途中学到的经验教训！ 阅读下一个 拉拉·奥赖利 你目前正在关注这位作者！想取消关注吗？请通过您电子邮件中的链接取消订阅。拉拉·奥赖利是CMO Insider通讯的主播。自2010年以来，她是一名高级记者，专注于数字广告、营销和媒体行业。她目前的报道领域包括字母表、Meta等大型科技公司，以及广告技术公司、代理商、出版商、创作者经济和首席营销官。拉拉曾在《华尔街日报》、《Digiday》、《雅虎财经》和《Marketing Week》等媒体担任记者和执行制片人。她还曾是商业内幕的高级全球广告编辑，从2014年到2017年。2016年，拉拉被伦敦新闻俱乐部评选为“年度数字记者”。拉拉经常作为嘉宾出现在电视和广播节目中，并曾出现在BBC、NPR、SiriusXM的沃顿商业日报和CTV电视网络等媒体上。她还经常在大型活动上发言，如Web Summit、IFA、VivaTech、广告周和戛纳国际创意节。欲联系拉拉·奥赖利，请发送电子邮件至loreilly@businessinsider.com或通过Signal联系她，ID为@loreilly.71。请查看Insider的资源指南，获取安全分享信息的贴士。以下是拉拉近期的一些作品：Meta的AI广告梦想对品牌来说成了噩梦 2026年最具创新的25位首席营销官 “告别，广告狂人”。创作者是广告界的新王者。Bose正在成为一家媒体公司 Duolingo收回其“疯狂”的市场营销 OpenAI的广告恶作剧神秘事件获得新进展 更安全的超级碗：在紧张局势加剧的情况下，超级碗广告商避免政治话题，转而选择搞笑内容 AI OpenAI Anthropic 更多