Kalshi的标志出现在一个放置在反光表面上的智能手机上，背景中投影着模糊的下注曲线，地点在2026年3月9日法国Creteil，在一起与伊朗最近罢工相关的重大丑闻和5400万美元的诉讼期间。Nurphoto | Nurphoto | Getty Images 2026年国际足联世界杯使预测市场的交易量猛增。对于Kalshi来说，这带来了数百万新用户。该公司与CNBC分享，比赛期间Kalshi新增了300万用户。在要求交易者预测世界杯冠军的合约上，已经交易了超过12亿美元，创下了单一市场的记录。这个市场将于星期天正式关闭，届时西班牙和阿根廷将竞争最终的冠军。西北大学综合市场传播副院长Vijay Viswanathan表示：“我认为没有任何比赛能比得上足球。”他说：“它在几乎所有国家都有进行……所以就总可地址市场而言，没有什么能与世界杯相提并论。”阿根廷球迷在2026年7月7日于佛罗里达州迈阿密的Cerveceria La Tropica观看世界杯比赛时为他们的球队对埃及进球而欢呼。阿根廷和埃及在亚特兰大的16强赛中交锋。Joe Raedle | Getty Images 在整个世界杯赛事中，Kalshi做出了多项举措来提升其品牌。这些措施包括与世界杯官方预测市场赞助商ADI Predictstreet建立合作关系，在体育场内推出联名广告。上周，它还与OpenAI合作，在用户通过ChatGPT搜索比赛时展示该公司合约的赔率。它还推出了针对足球界关键人物的多则广告：克罗地亚足球明星卢卡·莫德里奇，长期担任皇家马德里教练的何塞·穆里尼奥，甚至与阿根廷国家队达成合作。该协议使公司获悉超级明星里奥内尔·梅西在Instagram发布的帖子中的特征。Kalshi首席执行官Tarek Mansour表示：“我们的交易量与新闻发展息息相关。”他在引导公司营销战略中发挥着主导作用。他补充道：“这就是世界杯营销的大部分策略……最重要的是根据正在发生的事情激发创造力。”速度也至关重要。Mansour表示，一则关于前职业足球明星彼此进行友谊赛的广告在周五发布，仅在24小时内构思、执行并发布。但Kalshi也推出了一些与非足球名人的广告。一则与演员蒂莫西·查拉梅的广告在6月份发布，正值他因在NBA总决赛期间参加纽约尼克斯比赛而受到关注，而与哥伦比亚歌手J Balvin的广告本月发布。宾夕法尼亚大学沃顿神经科学倡议的执行主任Elizabeth Johnson表示：“这也是他们想说出‘哦，但我们也和这些对运动可能不那么感兴趣的其他人相关联’的一种方式。”Johnson还在该大学教授视觉营销课程。“他们正在抓住这个时机来提醒人们预测市场的无处不在。”大力倾向于体育活动也伴随着风险。体育事件合约受到联邦政府和各州之间的争议的调查。各州认为这些合约等同于体育博彩，这由州政府控制。Kalshi同意联邦政府的观点，即商品期货交易委员会——负责监管互换和衍生品——拥有唯一的权力来监管预测市场。Kalshi联合创始人兼首席执行官Mansour对这些担忧予以驳斥，认为其体育合约仅受到担心失去主导地位的赌博公司施加的压力。Haynes Boone衍生品和数字资产业务集团的合伙人Brian Sung认为，广告策略不会影响法院将来的裁决，但表示这确实影响了公众对预测市场的看法。他表示：“这确实在某种程度上削弱了他们的公众或政治看法。”他补充道：“他们正试图反对这种仅仅与体育相关的看法。我的意思是，这正是他们活动的主要部分。”Kalshi现在开始着手将这300万新用户转化为重复交易者，这可能会是一个挑战：在没有进行世界杯比赛的日子里，交易量明显低于进行比赛时的交易量。Mansour补充说，这种周期之前也发生过： 一个重大事件推动交易量上升，但在短暂下降后，逐渐又因其他事件而上升。“你必须相信星期天之后不会有任何新闻，”他说。“也许…但更可能的情况是