6月20日是Netflix的《KPop恶魔猎人》发布一周年纪念日。自那时以来，这部动画电影在该平台的前十名榜单上连续待了52周，打破了记录，并创造了历史——成为Netflix观看次数最多的电影，并赢得了奥斯卡和格莱美奖，成为第一首获得奥斯卡的K-pop歌曲《金色》。没有人能预料到它的惊人成功，这让整个行业感到意外，也使得粉丝们迫切希望得到周边产品、更多音乐、更多故事以及与《恶魔猎人》相关的任何东西。即使是《恶魔猎人》的联合导演和创作者Maggie Kang，她在十多年前构思了这个创意，也从未想过电影会如此成功。Kang在接受《综艺》采访时说：“当Chris [Appelhans]和我在制作这个时，我们希望它能与人们产生共鸣，但看到世界各地的粉丝——从首尔到巴西再到洛杉矶——拥抱这些角色，创造自己的艺术，生活在这个世界中，真的是一个梦想。”她补充道：“这不仅仅是一部电影；它已经成为一个全球社区。”Kang表示：“这部电影显然超越了荧幕。它现在属于看到自己在我们恶魔猎人中的粉丝，而这种联系是最大的奖励。”在Netflix的幕后工作中，满足粉丝需求是关键，工作室的市场营销和宣传团队一直在倾听。如果有谁了解粉丝文化，那就是公司的首席营销官Marian Lee。Lee表示：“在这个数字时代，培养粉丝文化比起过去容易多了，以前你必须写信才能加入粉丝俱乐部，但也很难专注于粉丝真正想要什么，因为选择太多了。”续集目前正在开发中，处于早期阶段。但这并没有阻止粉丝们写同人小说或在YouTube上发布视频。“我儿子是个超级粉丝，他放学回家会说：“我听说了这个，Rumi有一个双胞胎，他有这些故事情节，它会出现在第二部电影里。”我当时想，伙计，“我还没有看到剧本，所以我保证不是，”她笑着说。与合作伙伴共事时，Lee表示有一个简单的原则：“我们对所有特许经营的指导原则是：这对整个宇宙有意义吗？这是粉丝们要求的还是他们会感兴趣的？”但这还没结束。与电影制作者的合作也很重要。“我们会问‘你对此有什么感觉？’他们很乐于增加故事，并且参与到‘好吧，女孩在现实生活中不会这样做’的讨论中。那么我们如何调整以使其听起来更真实？”这种合作涵盖了所有领域。在游戏方面，Fortnite增加了角色的官方皮肤。通用磨坊推出了谷物联动产品，Anua推出了联合品牌的K-beauty系列。这个周末，TikTok Live将举办全球观看派对。但Lee回忆说，这并不是一直都那么顺利。“多年前我们就出门与合作伙伴洽谈，让他们与我们一起做这个。”她说，团队去年前往拉斯维加斯的许可博览会和伦敦的品牌许可展。“当时我们没有完成的电影，让他们想象我们真的无法引起合作伙伴的热情是非常困难的。”她说：“那时没人愿意与我们合作。”因此，Netflix团队决定自己生产产品，订购T恤、卫衣和其他周边产品——“我们知道粉丝喜欢的有趣东西，”Lee说。“然后我们把它们放在Netflix商店中，这对我们来说是一个因祸得福，因为所有的合作伙伴那个周末都在打电话问，我们怎么办才能参与其中？”甚至连Hasbro的首席执行官Chris Cocks也在Decoder播客上承认，他错过了一个机会。随着电影及其音乐去年夏天开始爆发，Lee表示像Hasbro、乐高、美泰甚至麦当劳等品牌“全力以赴”并加快开发进度，以便将“恶魔猎人”产品推向市场。“在娃娃方面，美泰和Hasbro达成了联手玩具合作协议，这在任何特许经营史上都从未发生过，真的体现了这一部作品的强大。”麦当劳的联动围绕两个K-pop组合之间的主要竞争建立：恶魔猎人女孩组Huntr/X和他们的竞争对手Saja Boys。“其中有故事情节，我们获得了自定义动画，双方的歌唱人才都参与其中，”Lee说。在所有合作中，这一个对Lee来说意义重大。这个套餐将韩国文化和饮食传统带入了主流。Lee说：“身为韩国人，打开一份早餐三明治，看到包装上的韩文，我拍了张照片，因为在我最疯狂的梦想中，我从未想到它会出现在我的蛋麦芬上，但我也意识到我在带来这部作品中有很小的一部分角色。