非法电子烟销售者转向社交媒体来推广含尼古丁的产品，专家呼吁对社交平台加强打击，包括加大处罚力度。澳大利亚《卫报》发现了一系列帖子，这些帖子在 TikTok、Instagram 和 YouTube 上宣传向澳大利亚受众出售非法产品的活动。这些账户发布推广内容，提供畅销电子烟品牌的销售，并宣称这些货物来自“本地”仓库，采用快递发货，通常声称能在几天内送达。在大多数情况下，这些账户指引观众通过私人消息下单，或引导他们使用 WhatsApp 等加密通讯应用。有许多帖子之间存在相似之处，包括使用相同的视觉效果和编辑技巧，表明这些平台之间存在一定程度的协调性。有些内容似乎还带有 AI 生成的特征。在某些情况下，内容还通过 TikTok 作为付费广告进行推广。 显示电子烟待售的 TikTok 视频。照片：TikTok。澳大利亚治疗用品管理局（TGA）表示，它已注意到数千个类似帖子，并正在采取“强有力和持续”的行动来删除它们。澳大利亚拥有世界上最严格的反电子烟法律。该法律于 2024 年出台，禁止在所有媒体平台，包括社交媒体上进行电子烟广告。负责执行规则的 TGA 表示，它“了解在不同在线论坛上非法推广的电子烟产品”。根据 TGA 的说法，从 2024 年 1 月到 2026 年 6 月，它已“从社交媒体上删除了超过 8500 条非法电子烟广告帖子，并且对超过 390 个非法宣传电子烟产品的网站进行了重定向”。它还发布了超过 90 张违规通知，导致超过 150 万美元的罚款。TGA 表示，它“非常重视不合规的信号”并“与在线平台紧密合作以阻止和解决涉嫌违法的广告”。但尽管当前法律如此，悉尼大学的公共卫生研究员贝基·弗里曼教授表示，这些内容“如此明显，卖家甚至不想掩饰它”。弗里曼呼吁“在平台层面和个人广告层面进行执法”，并补充说，“这些平台没有履行他们承诺的责任”。弗里曼表示：“与其采取这种仅仅是把这些广告撤下的做法……那种打地鼠式的做法……平台本身应该因为允许这些内容首先出现而被罚款。” TikTok、Instagram 和 YouTube 都确认所发现的内容违反了他们的社区指南。TikTok 的发言人表示，发布这些内容的账户违反了“禁止交易、营销或提供接触烟草、药物和其他受管制物质”的规则。该平台还表示，它“始终在努力主动识别、审核和移除违反我们政策的内容”，并鼓励用户如果看到“认为不应该出现在 TikTok 上的视频或账户……在应用内举报”。Meta 发言人表示，他们也鼓励用户“举报可能违反我们规则的项目，以便我们进行审核并采取适当的行动”。YouTube 表示，该网站“禁止直接销售、链接或便利访问”非法产品和服务的内容。他们表示，这一规则也适用于视频描述、评论、直播、外部链接及对用户的口头指示。在他们的回应中，三大平台表示，他们已禁止或终止了澳大利亚《卫报》所识别的账户。发布电子烟内容的账户未对评论请求作出回应。