最大的鼓励公众减少用水的活动将于本周启动，因为英国在受到气候危机影响的高温记录中恢复过来。这项名为“让我们节约用水”的7500万英镑宣传活动将建议并鼓励人们把水视为珍贵资源，并希望每个人每天的用水量从目前约140升减少28升——相当于两个大桶。该活动由水务公司、水务监管机构Ofwat、环境署、气象局以及威尔士自然资源部等组成的合作伙伴关系支持，费用将由水务公司在四年内支付。与德国和荷兰等国家的人均每日用水量约为120升相比，英格兰和威尔士的水使用量在欧洲中名列前茅。一群行为心理学家为该活动提供咨询，旨在改变对水使用的态度。谢菲尔德大学的社会心理学教授汤姆·韦布表示：“关键问题是，我们如何让人们相信水是重要资源？”他说：“所以我们需要改变假设。我们需要让人们意识到他们使用了多少水，并帮助他们把这视为一种集体努力，是他们可以引以为豪的事情。”预计到2055年，英格兰和威尔士的水短缺将达到每日50亿升——相当于2000个奥运会标准泳池的缺口——这将是气候变化、人口增加和数据中心等需水行业扩展的结果。关于该活动的研究显示，人们对自己的用水量毫无概念，低估了约五倍的用水量——平均而言，人们认为他们每天使用约30升水，而实际使用量约为140升。周五早晨，肯特的管道禁令生效，此前东南水务公司在热浪中呼吁客户节约用水，因为需求增加。气象局气候过程与预测战略负责人莉兹·肯登教授表示：“气候变化正在推动日益极端的天气模式，导致冬季多雨，夏季干燥以及更强烈的降雨。”他说：“当雨水落在干燥、坚硬的土地上时，其中很多无法渗入土壤——即最有价值的地方，而是径流而失。迫切需要采取行动。”该活动呼吁公众在日常习惯中做出小的改变以减少用水，如缩短淋浴时间、在花园中使用水桶和修理滴水的水龙头。淋浴每分钟消耗10升水，更换为节水型喷头可以将用水量减少多达50%，从而降低能源账单。斯旺西大学心理学系负责人、该活动的学术顾问伊恩·沃克教授表示，人们需要有能力采取行动。他说：“理想情况下，你需要一个系统来实时采集智能水表的信息，并将其与有关如何应对的方法结合起来，以告知家庭。”他说，像购买更节水的淋浴头和洗衣机这样的单次改变是最容易鼓励的行为改变。但是，习惯性行为占据了大部分水消耗，因此更难改变。该活动的发起人承认，由于公众对水务公司的信任降至历史最低水平——这是由于创纪录的污水污染、东南英格兰饮用水缺口，以及包括泰晤士水务公司在内的许多公司负债累累，未能履行法律义务——要求减少用水可能是一个困难的挑战。水务公司漏水的比例占水需求的19%，而在过去30年内，英格兰未能建造新的水库。该行业现在承诺在未来五年内建设10个新水库，计划投资1040亿英镑。河流行动的首席执行官詹姆斯·华莱士表示：“我们欢迎任何鼓励人们节水的倡议。每节省一升水都有助于减轻我们河流的压力，这是我们国家的命脉。”但华莱士表示，节水的最大责任仍在于公司本身：自私有化以来，已经向股东支付了780亿英镑，并且每天有超过30亿升的饮用水因管道泄漏而流失。“我们需要一个得到充分资金的国家应急计划，让污染者和水务公司负责任。”上议院环境与气候变化委员会主席莎斯·希汉表示，最近呼吁开展一项全社会的节水运动，他强调该活动必须得到可信的全年沟通策略的支持。“该策略必须是透明的、一致的，并表明水务公司正在采取明显的步骤来整顿自身。活动必须得到公众的支持。