这一直是伟大的英国音乐节方式：油腻的汉堡和温热的啤酒、让人作呕的厕所以及在艰苦环境中逐渐变得蓬头垢面的过程。但一代新兴的音乐节观众愿意花钱为体验注入奢华。今年夏天，有迹象表明，面临压力的行业正在提升其服务，从闪闪发光的私人厕所和“美容沙龙”到高档餐饮、热水浴缸、桑拿甚至是“冷水瀑布淋浴”，以保持清爽。“千禧一代，尤其是Z世代，希望把钱花在体验上，而不是物质上，”事件餐饮公司Togather的首席执行官迪格比·沃尔拉斯（Digby Vollrath）表示。“音乐节是这种消费的终极体现，这正是他们攒钱的目的。”Togather于7月初在东萨塞克斯的Glynde Place庄园举办的Love Supreme爵士音乐节上，与厨师约坦·奥特伦（Yotam Ottolenghi）合作开设了一家可容纳65人的帐篷餐厅。Togather在Love Supreme上推出的奥特伦三道菜用餐体验。照片：Pine agency for Togather售价65英镑的三道菜菜单，搭配包括80英镑的玫瑰酒在内的选项，共进行了13场就餐，三天的活动中所有845位顾客均售罄。在牛津郡的Wilderness音乐节上，其长期以来享有的高档声誉使其被一些人称为“音乐节中的Waitrose”，音乐节观众可以预订“俯瞰板球场”的Fortnum & Mason野餐。人均97.50英镑的餐食包括“橙果冻鸭肝酱”和“辣椒和莳萝虾配压缩黄瓜”。虽然高档餐饮在音乐节上的受欢迎程度日益提升，但满足生活的基本舒适需求也正在成为一项大生意。对于那些愿意支付约80英镑的When Nature Calls公司，提供高档设施的音乐节观众，他们可以跳过人群和化学气味的厕所。在这些“厕所休息室”里，可能会有常驻DJ，付费顾客可以在“每次使用后进行清洁”的瓷器马桶、清新的水冲洗、Molton Brown洗手液和温水的陪伴下感到像在家一样舒适。在其巨大的帐篷内，整齐摆放着一排镜子、卷发棒和吹风机，方便“无论昼夜都保持迷人……感到清新和自拍准备好”。音乐节观众在Wilderness音乐节上享用食物和葡萄酒。照片：Jim Dyson/Getty Images对于愿意支付460英镑的人来说，可以在Wilderness的湖边预订一个可容纳六人的热水浴缸，以“缓解前一晚的狂欢症状”。包括支付超过5000英镑的“配套夏屋”（还需支付每人288英镑的周末票价）的精品选择， Wandering Wild Spa鼓励客人真的放弃他们所支付的音乐，进入奢华的宁静。“这是一种超级趋势，”沃尔拉斯说。“人们把音乐节视为假期或比以往更重要的体验。”沃尔拉斯表示，这一趋势主要由Z世代引领，即通常出生于1997年至2012年的人，他们在一个被社交媒体主导的时代，越来越看重享受真实的生活体验，并随后在网上展示这些体验。根据Mintel的数据，近60%的英国Z世代计划在接下来的一年参加音乐节，而整体英国成年人中这一比例为41%。第二大参与音乐节的人群是千禧一代，即出生于1980年代初至1990年代中期的人，48%计划在接下来的12个月内参加音乐节。Resolution Foundation在6月发布的一份报告发现，1990年代末出生的24岁年轻人的真实周薪比1980年代末出生的同龄人高出12%。而2000年代初出生的24岁年轻人也比任何追溯到1950年代出生的其他世代收入要高。Z世代资金充裕并愿意花钱的组合，加上在生活成本危机中大多数家庭都采取了紧缩开支的背景，为音乐节行业带来了及时的利好。去年，“音乐旅游者”数量——在英国长途旅行的粉丝及来自海外的游客——达到了2470万，为英国经济提供了112亿英镑的支出推动。然而，尽管这些数字包括了英国最大的一些音乐节，如格拉斯顿伯里、雷丁和下载，但主要动力是Oasis、Coldplay和Beyoncé等全球艺术家的超级巨型演唱会。虽然专注的音乐节观众预计将从2023年的650万人增长到2027年的800多万人，但许多小型独立音乐节却因演出和艺人费用在近年来显著增加而苦苦挣扎。根据独立音乐节协会的数据，2022年共有43个英国音乐节被取消、推迟或完全关闭。