网红们面临着婴儿潮一代的问题 作者：拉拉·奥赖利 你当前关注该作者！点击以取消邮件提醒。及悉尼·布拉德利 你当前关注该作者！点击以取消邮件提醒。婴儿潮一代，比如这个婴儿，往往觉得网红……令人厌烦。Debrocke/ClassicStock/Getty Images 针对婴儿潮一代的网红营销与品牌的初衷大相径庭。根据Morning Consult为Business Insider进行的独家研究，显示出对网红态度的明显代际差异。婴儿潮一代——指1946年到1964年出生的人——对网红不信任，质疑他们的推荐，更可能觉得他们的内容“令人厌烦”。在9月份对约2000名美国成年人进行的调查中，31%的婴儿潮一代表示他们至少在某种程度上信任网红的推荐，而Z世代和千禧一代中，分别有62%和64%表示信任。接受调查的婴儿潮一代中，有40%表示他们对网红的信任程度比几年前降低了。确实，很多成年人在年龄增长后变得固执，更难以说服。但广告专业人士表示，还有另一个因素可以解释婴儿潮一代对网红营销的警惕：品牌继续忽视老一代。“品牌对任何可能影响年轻人的钱感到恐惧，”公共关系公司Edelman的高级副总裁詹妮弗·米汉说。这种恐惧同样延伸到他们希望合作的创作者上。德国布兰登堡科技大学的市场营销教授弗洛里安·多斯特在最近的一项研究中采访了网红机构和人才经理。他的团队采访的一些经理发现，年长的网红通常能够推动更高的营销转化率，但品牌却拒绝了他们。“代理公司可能知道这一点，”多斯特表示。“他们当然有时会尝试提出，因为他们也看到了数字。但客户不想听。”婴儿潮一代对于网红的厌恶给首席营销官带来了挑战。根据Visa去年发布的研究，这一代是一个重要的消费力量，占美国富裕家庭支出的42%。根据Business Insider的姐妹公司EMARKETER的预测，美国市场营销人员预计今年将在创作者经济合作和广告上花费400亿美元，品牌面临着将一个利润丰厚的受众抛在一边的风险。让婴儿潮一代点击 加拿大喜剧创作者斯图尔特·雷诺兹，网络昵称为Brittlestar，表示年长的消费者很少在网红营销中看到自己的影子，而网红营销往往偏向年轻且吸引人的网红。雷诺兹是X世代的一员，他表示，45%的观众超过45岁。虽然他与Yorkshire Tea、Yoplait和安大略省乳业等品牌达成了许多品牌合作，但他开玩笑地承认，他对他的儿子格雷戈·雷诺兹，一个成功的喜剧创作者，获得的机会感到嫉妒。“他得到的品牌合作和营销活动是我得不到的，因为我不年轻，也不健康，”雷诺兹说。 加拿大喜剧创作者斯图尔特·雷诺兹，网络昵称为“Brittlestar”。 特里·曼佐 这不仅仅是品牌的问题。市场营销业内人士表示，这种脱节部分可以通过网红未能创作出令人共鸣的内容来解释，尤其是对于年长观众而言。根据Morning Consult的调查，约四分之一（26%）的婴儿潮一代表示网红内容让他们感到厌烦——这是所有代际中最高的比例。只有5%的婴儿潮一代表示这些内容让他们感到快乐，而Z世代的这一比例为28%，千禧一代为30%，X世代为13%。其他代际的受访者表示，网红内容最有可能让他们感到“娱乐”，而婴儿潮一代的首选则是“厌烦”。今年早些时候Edelman发布的另一项研究调查了全球超过17000名受访者，发现只有24%的婴儿潮一代表示他们关注一位内容创作者，而Z世代的这一比例为86%，千禧一代为77%，X世代为51%。年长一代在屏幕上看到的网红的年龄并不是唯一影响因素。“这不是找个和自己同龄的人，而是找一个他们能够看到自己影子的人，”网红营销公司Buttermilk的全球品牌负责人露西·克鲁泽斯基说。共享兴趣和经历能够比人口统计相似性更具影响力。随着婴儿潮一代进入退休阶段，许多人有更多的时间重新发现在职场生活中被忽视的爱好和热情。品牌可以通过与那些对音乐、艺术或家庭改善等活动充满热情的创作者合作，来挖掘这些兴趣。一些成功的婴儿潮创作者已经获得了利用这些激情点的合作机会。婴儿潮的举重网红玛琳·“奶奶枪”·弗劳尔斯在她的社交平台上拥有超过450万的粉丝，并与YoungLA和Ryse Supps等品牌合作。巴巴拉·科斯特洛（Barbara Costello），70多岁，