眼部贴片是美容界的新“时尚单品”。SrdjanPav/Getty Images 尽管时尚界的图标狂热可能“过时”，但在美容领域却绝非如此。由于眼部面膜和贴片，佩戴单字母在脸上的方式越来越成为一种炫耀。这些小贴片曾经只是在卫生间准备化妆过程中使用的，如今则成为自我表达的载体，专业人士在跑腿、喝咖啡，甚至在网上发布自拍时也会佩戴它们。“眼部面膜在美容界已经是一个主流产品，但它们已经从单纯的功能性护肤产品演变为文化和社会的美容时刻，”梅西百货美容部门副总裁兼商品经理尼科莱特·博斯科告诉《商业内幕》。在过去的几年里，眼部贴片已经演变为品牌化、图形化的贴片，成为美容地位的象征。香奈儿和迪奥是早期的例子，分别于2018年和2022年发布了它们的贴片。这两个奢侈品牌，拥有全球最具辨识度的标志之一，将它们的品牌化运用到了护肤中，并从未回头。如今，眼部贴片就像是奢华手袋的美容版，无论是广大粉丝还是众人喜爱。Topicals的面膜就像是你脸上的Luar Ana包；而迪奥的贴片则可能展现了Saddle包的护肤版魅力。就像手袋一样，它们不仅适合在现实生活中使用——无论是悠闲的家聚、奢华的头等舱座位，还是健身课堂——也适合在线发布。它们的受欢迎程度是社交护理的最新演变，或者说是在这个私人护肤程序不仅公开且值得炫耀的时代。小小的奢华感 还有一个可负担的因素。设计师品牌的眼部贴片是穿戴渴望品牌的更可接近的方式。迪奥的五包售价为84美元，这比数千美元的Saddle包便宜多了。香奈儿的10包贴片售价为120美元，这仍然与该品牌那款超出一万美元的Flap包相去甚远。眼部贴片正式走出了卫生间。Natali Dobrovolskaya/Getty Images 不过，这不仅仅是关于炫耀的设计师标志。如今最受欢迎的图形眼部贴片还包括独特可重复使用的Dieux Skin、海莉·比伯的Rhode Beauty、塞莱娜·戈麦斯的Rare Beauty和Topicals。它们都销售带有logo的贴片，并且全都是丝芙兰的热销产品。例如，Topicals在2022年11月推出的22美元眼部面膜，因其明亮的粉色而成为市场上最明亮的产品之一。Topicals的创始人兼首席执行官欧拉美·奥洛维表示，她希望顾客感受到自己穿戴的东西不仅仅是另一种护肤产品，而是极具文化意义的东西。“我们受到街头文化和服装及配饰如何成为身份和社区信号的启发。我们希望将这种能量带入护肤领域，”奥洛维告诉《商业内幕》。所有这些贴片都不仅仅是为了展示，每个贴片都声称具有抗衰老的好处。Rhode的多肽可减少细纹的出现；迪奥的透明质酸滋润肌肤；而Topicals的烟酰胺则减少色素沉着的外观。你的眼部贴片在传达信息 创造功能性的东西只是品牌方方程式的一部分。开发出消费者愿意在外面佩戴的眼贴现在是一个主要的挑战。“曾几何时，这些仪式非常私密，”Alo市场和创意的执行副总裁萨默·内斯维奇说。“在外面戴眼膜是一个小信号，表明：‘我在照顾自己，我不再隐藏这一点。’”“现在人们去咖啡店、乘飞机、晨跑时都在佩戴眼膜……当然，他们也会把这些分享出去，”她补充道。Alo在注意到人们在家外佩戴眼部贴片的趋势后，开始销售眼部贴片。Alo这促使Alo推出了自己的Bio NAD +恢复眼膜，每个贴膜上都点缀着Alo经典的无衬线小写字体，时间正值今年夏季。“在我们的Alo健康俱乐部，我们开始注意到人们早上一进门就已经佩戴眼膜，”内斯维奇说。“这意味着一个更大的信号：过去在封闭空间中进行的美容和恢复仪式，变成了人们可以自信地在外面的事情。”这些贴片迅速在网红和美容爱好者中流行，成为奢华和浪漫护肤程序的象征。没过多久，贴片便在社交媒体算法中大量出现。图形眼膜“视觉吸引力使它们在社交媒体上非常易于分享，”博斯科补充说。（想想Starface，具有明亮的星形痘痘贴，广受Z世代喜爱。）对奥洛维而言，这在根本上是一种价值观的转变。“被看到在尝试某件事中是很有力量的……无论是尝试新产品、照顾自己的肌肤，还是简单地表达自己，”她说。