亚马逊与联邦贸易委员会的斗争对广告商来说是一个不舒服的教训 作者：拉拉·欧赖利 您目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？请通过您电子邮件中的链接退订。CMO内部人士通讯的作者 亚马逊面临来自联邦贸易委员会的广告拍卖诉讼。理查德·贝克/通过盖蒂图片社 首席营销官们正在消化联邦贸易委员会本周对亚马逊提起的爆炸性诉讼。来自营销内部人士的建议是：检查您的曝光率，并加倍重视独立测量。联邦贸易委员会的诉讼指控这家零售巨头操纵广告拍卖，导致广告价格被人为抬高。媒体咨询公司Encyclomedia的创始人尼克·曼宁表示，这一诉讼的指控向CMO们再一次表明“封闭的花园和黑箱掌控一切”。该诉讼集中于“第二价格拍卖”，这种拍卖在数字广告领域很常见。简单来说：广告商设定他们愿意支付的最高价格——比如说1美元——但如果其次高的出价只有0.50美元，则广告商最终可能只需支付约0.51美元。这些拍卖因广告商可以高出价以提高赢得拍卖的机会，而又不必支付全额而变得越来越受欢迎。联邦贸易委员会在与22个州共同提起的诉讼中声称，亚马逊有时会秘密使用