图片来源，Getty Images 图片说明，利昂内尔·梅西于2023年加入迈阿密国际，并在同年赢得第八座金球奖，由亚历克斯·比萨斯（Alex Bysouth）撰写，BBC体育高级记者这张金色门票用火烈鸟粉色包装，瞬间变得标志性。从布宜诺斯艾利斯到巴塞罗那，无数卧室墙壁上都会装饰上它，并且在全球的广告牌上闪亮登场。利昂内尔·梅西加盟迈阿密国际绝对是一个注定会成功的营销案例。社交媒体的关注度飙升，球衣售罄，比赛门票的价格飞涨。但新追随者并不仅仅是为了支持这支鹭鸟队。运动品牌战略家詹姆斯·柯克汉姆（James Kirkham）解释道：“很多人走在英国和欧洲的城市与乡镇，穿着那种火烈鸟粉色的迈阿密国际球衣，跟迈阿密没有任何关系，甚至从未去过那里。”他还表示：“这种情况现在很普遍。但真正吸引他们的还是球员。” 而球迷们想与可以说是史上最伟大球员的梅西建立联系，这并不让人感到意外——同样也适用于他在现今阿尔·纳斯尔的长期对手。这场围绕梅西和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的争论早已引发激烈的讨论，不分年龄，从在门柱上摆放球衣的好奇孩子到在社交媒体上用表情包和叹为观止的统计数据武装的“粉丝”。但是，追随个别球员的趋势并不仅限于梅西和罗纳尔多。“这种现象已经发生了一段时间，自从电子游戏，尤其是对年轻球迷的影响，席卷而来，”柯克汉姆表示，他记得对兹拉坦·伊布拉希莫维奇的支持曾一度在上升。柯克汉姆表示，年轻球迷实际上“比以前更不固执或部落化”，并且通过电子游戏拥有了“更具百科全书式的知识”——包括EA Sports FC或足球经理。其他接触点来自YouTube和交易卡。他们支持来自不同国家或联赛的球队，不是因为球衣上的徽章，而是因为背上的名字。“球迷在游戏中以这些球员为主角，”柯克汉姆说道。“所以，虚拟与现实之间实际上只有一条非常薄的界线。”“追随一名球员并将他们纳入你的终极球队，甚至穿戴着该球员名字的球衣，无论是马德里竞技或切尔西或多特蒙德，这几乎没有差别。”图片来源，Getty Images 图片说明，自从加盟阿尔·纳斯尔以来，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多已经在148场比赛中打进129球支持“第二支球队”的崛起引述埃里克·坎通纳（Eric Cantona），生活中你可以改变大多数事情，但永远不能改变你的足球队。支持谁主要是一种通过家庭或地理形成的情感纽带。在许多情况下，你是天生就支持的。然而，根据在这个夏季世界杯之前发布的名为《第二支俱乐部球迷的崛起》（The Rise of the Second Club Fan）的研究，80%的全球球迷现在也支持第二支球队。该报告的作者、Insights主管马修·凯尔（Matthew Kyle）表示，这并不意味着球迷放弃了一生以来支持的球队，而是选择另一个或有时多个球队参与其中。这在没有强大联赛的国家或地区可能更加常见，地理并不会成为第二支俱乐部球迷的障碍。“他们通常在寻找‘我还可以支持谁？’这更自然，”凯尔补充道。这可以是一个更理性的选择——球迷可能会与俱乐部的历史、文化和价值观有所共鸣，或者仅仅是喜欢他们的球衣。研究表明，支持第二支球队最强有力的切入点是球员——这意味着当球员转会时，支持也可以转移。“对这个受众而言，他们就是俱乐部，”报告补充道。“这些球迷关注的是个人而非机构。”球员如何掌控“驾驶席”图片来源，Getty Images 图片说明，格里兹曼最终于2019年加盟巴萨，随后于两年后重返马德里竞技。游戏变化相当迅速。2018年夏天，法国队即将开启他们的世界杯夺冠之旅，安托万·格里兹曼（Antoine Griezmann）描绘了他的重大揭幕计划。'决定'，他调侃说，将在西班牙电视台播出的半小时纪录片的最后揭晓。巴萨认为他们已经拿下了他，像大多数球迷一样，当杰拉德·皮克（Gerard Pique）——制作该节目的公司所有者——发推特发布了爆米花表情时，大众也对此表示期待。然而，在纪录片结尾，格里兹曼出现在万达大都会球场前，宣布他将留在马德里竞技，且据报道拍摄了两个不同结局以保持该决定的秘密。自称NBA狂热爱好者的格里兹曼，受到了2010年勒布朗·詹姆斯（LeBron James）同名直播节目的启发，该节目是在这位篮球明星加入迈阿密热火（Miami Heat）后进行的——他试图主导自己的叙事。然而他和皮克却受到了一些批评。凯尔表示：“自我商业化”的做法若是在厄林·哈兰德或基利安·姆巴佩的时代，可能不会产生如此大的影响。格里兹曼几乎有些超越时代。许多知名球员现在在他们自己的YouTube频道上定期分享生活更新——从哈兰德到罗纳尔多，