洛杉矶公羊队将在下周揭晓“品牌更新”，标志着球队视觉身份的“下一个演变”，因为该球队即将进入重返加州的第二个十年。上一次演变有什么问题？发生在2016年、2020年，以及包括2021年的“现代复古”和2025年的“竞争对手”球衣（作为一项全联盟范围内的倡议，以销售更多球衣），以及2022年路服的调整，和2026年的两个额外替代款。自球队搬回洛杉矶以来，公羊队每1.8年就有一种“视觉身份变化”。 广告必须停止。这不是一次更新，也不是重新品牌，更不是象征。这是资本主义。而粉丝们也必须停止支持他们。如果你在迈尔斯·加勒特被交易到公羊队后买了一件他的球衣，这150美元的投资目前可能对你有利。但不久之后，它在2027年可能看起来就跟2016年圣路易斯公羊队的球衣在2021年看起来一样过时，或者1999年的球衣在2009年看起来一样过时。很快你又得花150美元买一件新的球衣。当然，1969年的公羊队球衣并不是“过时”。它们是“经典”。“伟大秀场”的球衣也不是“过时”。它们是“复古”。即使你记得的最丑陋的球衣版本，它们也不会是“过时”。它们会是“讽刺地很棒”。对于更多新球衣的理由总是存在，但坚持选择某样东西并维持10年的一致性将不会存在。 广告但公羊队的球衣不再是为了传达某种意义或象征，或是为了更新一个30年未变的丑陋内部设计。不是的，公羊队的球衣已经变成了：快时尚。“快时尚”是什么？根据麦肯锡公司的定义：“快时尚零售商的移动速度，比传统零售商快得多。这意味着他们压缩生产周期，推出最新的设计，使购物者不仅可以扩大衣橱，还可以快速且便宜地更新它们。尽管快时尚行业以其非凡的增长而著称，但也导致了可观的浪费。人们购买的衣物比以往任何时候都多：到2030年，全球服装消费预计将增长63％，达到1.02亿吨。而快时尚消费者快速丢弃衣物。“公羊队在2020年宣布的“完整重新品牌”，当时凯文·德莫夫表示将代表球队的过去和未来，几乎没有超越变革的门槛，球队的首席运营官说这需要时间去欣赏：“对我来说，最令人兴奋的部分，我希望对公羊队的球迷也是如此，是它结合了我们过去的最佳与我们认为是未来的最佳，”公羊队的首席运营官凯文·德莫夫说道。“我相信这会让人惊讶，这会是变化，但许多事情都是变化，我认为这是一个我们的球迷会随着时间的推移逐渐认识和喜爱的变化。”现在球队的市场总监表示，这一变化将持续十年：“当我们展望洛杉矶公羊队未来十年的足球时，这次更新是为了强调已经定义我们的东西，”洛杉矶公羊队的首席营销官凯瑟琳·凯玲·弗雷德里克说。“这是一种现代的细化——在传承历史的同时，明确并提升我们的身份，并匹配我们团队的强硬、精准和竞争力。”但公羊队是否指望任何人来进行核查，以确认这在10年后是否真的成立？或者五年后？或者1.8年后？ 广告这些声明基本上完全相同，只是不同的人在六年间以不同的方式表达。这一次，公羊队对胸部区域、裤条进行了一些更改，增加了白色裤子、球衣袖和颈标，同时退役了骨色客场球衣。主要球衣对于业余眼光几乎没有变化，但足以让上个赛季的服装显得过时，还有下周将推出的两种替代款。但最大的问题是：这些变化到底是为了谁？我从来无法理解为什么球衣和制服会如此受欢迎，但NFL球迷始终热衷于此，猜测未来的重新设计，并且让像公羊队这样的球队几乎别无选择，只能榨取更多的利润，因为球迷们几乎乞求他们继续创造更多的风格和款式新闻。 广告显然，市场在某个地方仍然存在，即使我对此不感兴趣，也许你们中的许多人对此不感兴趣，因此公羊队会继续进行更改，可能我们进入德莫夫所说的“未来”时，速度会更快。因为引用好莱坞的另一位凯文的话……如果你重新设计它，他们就会来买。