贾斯汀·比伯（Justin Bieber）在2026年7月19日在新泽西州东拉塞尔福德举行的西班牙与阿根廷之间的2026年国际足联世界杯决赛上演出。（照片由Marvin Ibo Guengoer - GES Sportfoto/Getty Images提供） 根据南加州大学安妮堡（USC Annenberg）的一项新研究，78%的Z世代仅因可见名人、音乐会表现和/或品牌活动而参加现场体育赛事，而不是单纯地观看比赛——39%的受访者表示他们已经这样做了，另有39%表示他们会参加。此外，来自加速社区公司（ACC）及安妮堡新闻与传播学院的新研究发现，49%的年轻一代最初接触体育是由于运动员、粉丝和/或病毒视频创造的内容。广告 “对于以前的几代人来说，比赛是粉丝文化的前门。而对于Z世代来说，它常常是最后一站，”ACC总裁莫妮卡·春（Monica Chun）在周二的声明中表示。“年轻的粉丝未必首先爱上这项运动。他们爱上的是运动员、故事、创作者、争议或围绕它的社区。一段名人关系或一段TikTok视频对于他们而言可以和比赛本身一样有力。体育曾经创造文化，而越来越多的文化则创造体育粉丝。” 这项加权研究由15名南加州大学的研究生和本科生与ACC的工作人员在一个智库中共同进行。他们通过YouGov在线调查了2154名Z世代成年人（1997年或以后出生），并进行了现场本地焦点小组讨论，以及对146名Z世代（年龄18-29岁）的社区样本调查。尽管26%的参与者自认为是“死忠”的体育粉丝，另有26%的人干脆不认为自己是粉丝，但48%的人介于这两者之间——调查者称这些人为“新潮流”。研究进一步确定，Z世代并不通过单一应用或内容长度/格式与体育进行互动。根据研究，25%的Z世代更愿意关注运动员的个人故事，而不是他们的比赛。此外，32%的人同意他们发现自己更支持个别运动员，而不是任何特定组织或运动团队。在被调查者中，50%的人表示，较低的票价将是促使他们参加更多现场体育赛事的最大改变。广告 此外，31%的Z世代，包括体育迷和非体育迷，表示他们更愿意参加世界杯或2028年洛杉矶奥运会这样的“超级事件”，而不是单场冠军赛甚至三场常规赛的体育赛事。“超级时刻仍然是注意力、参与度和支出的最终集中体现，”研究指出。同时，被调查者表示担忧他们可能被洛杉矶2028的高价排除在外，27%的潜在Z世代参与者承认，他们觉得2028年洛杉矶奥运会的活动在财务上对他们来说无法承受。