自新冠疫情以来，Zoom因其在视频方面的专长而闻名。现在，公司希望展示其制作节目的才能。从本周开始，Zoom与播客主持人和独立记者Nayeema Raza展开合作，她是“聪明女孩愚蠢问题”节目的创作者，该节目寻求商业、科学和文化领域的领导者对看似天真的问题作出回应。Raza将在周二首播一档专为社交媒体设计的新采访系列，聚焦于“独立创业者”，即那些启动自己独立运营的人。她还将在自己的节目中进行一系列六个部分的系列，定于8月首播，探讨科技如何重塑工作和领导力。10月，Raza将参加Zoom年度用户大会Zoomtopia，并将在活动的主舞台上带来她的内容。这一联盟很可能预示着所谓的“创作者”在这个独立编辑和记者在思想市场中吸引力日益增加的时代与大型营销者合作的新方式。根据皮尤研究中心的数据，年轻成年人“尤其可能”从影响者那里获取新闻。大约38%的18至29岁之间的人定期这样做，这一数字是65岁及以上人群中8%的四倍多。由于创作者在最有可能愿意尝试他们购买的产品和服务的消费者中拥有更大的影响力，Zoom首席市场和传播官Kimberly Storin在最近的采访中表示：“我们重要的是成为一个人们，如Nayeema和其他创作者，想要合作的品牌。我们希望成为首选合作伙伴。”Raza在有纪录片制作背景的情况下进入新闻行业，创作了在2019年Tribeca电影节中展出的作品。去年2月，她启动了“聪明女孩愚蠢问题”，在此之前，她曾在《纽约时报》意见版担任高级编辑，并担任“与Kara Swisher在一起”的现场执行制片人。这种联盟需要新的思维方式，Storin表示，一些广告客户可能并不习惯。Raza与Zoom的合作如果不允许她自由追求她认为合适的节目，将不会是出于真实的。Raza在接受采访时说：“我需要我的观众信任我。我需要以大量的编辑完整性来做我所做的事情。”有关未来工作的对话是Raza节目的常规部分，与Zoom的支持进行这些对话并不表示任何突兀。她表示，在“聪明女孩愚蠢问题”中，Raza定期探讨“我们如何生活、如何工作、如何领导、在这个科技与文化正在迅速变化的世界中我们如何拥有家庭或伙伴关系。”人们应该注意到 Raza 与 Zoom 合作方式的唯一变化就是没有变化。她表示：“编辑内容是由我塑造的。我在问我本能会问的问题。我是在和我会交谈的人交谈，Zoom的合作允许我扩大我的内容的可能性。” 如果Zoom希望成为创作者信任的地方，Storin说，那么它需要愿意让步于与之合作的创作者。Zoom必须“习惯让创作者成为我们的倡导者并分享他们的故事。我们喜欢写五页长的简报，设定护栏和北极星，我们必须真正教会自己。我们给我们的影响者提供了一句话的简报。这是一个巨大的转变，”她说。“我们必须真正放手品牌通常喜欢掌控的。”Storin表示，Zoom并没有放弃传统广告，但看到需要转向新策略，因为数字化消费者以不同的方式发现服务、产品和品牌。“购买旅程”正在转变，变得“由在ChatGPT或Claude中启动的发现过程驱动，”她说，提到了受欢迎的新人工智能界面。“我们必须专注于被找到、被关注、被信任和被优先选择，这是一种新的市场营销水平。”如果新的合作伙伴关系运作良好，创作者和市场营销者的其他组合可能会变得相当普遍。