芝加哥——在2021年至2025年间，快速消费品(FMCG)的价格全球上涨了26%，消费者对节省开支和花费变得更加慎重。尼尔森IQ(NYSE: NIQ)发布的新发现显示，私有品牌不再仅仅被视为低成本替代品，而是作为价值、主流和高端细分市场中的可信竞争者。购物者对传统品牌的忠诚度降低，更加关注哪些产品能最符合他们的需求、预算和期待。这些发现发表于NIQ最新的报告《两种消费者的故事：重塑全球消费的两极化心态》中，与世界数据实验室联合制作，展示了消费者的两极化如何重新定义价值并重塑货架上的竞争。该报告还引用了NIQ 2025年报告《在货架上寻找和谐》的见解，该报告记录了人们对私有品牌产品认知的变化。报告的关键发现包括：58%的消费者表示他们不在乎产品是国家品牌还是私有品牌——他们只是购买所需；67%的Z世代消费者认为私有品牌产品和国家品牌一样好；68%的消费者认为私有品牌产品是国家品牌的良好替代品；69%的消费者相信私有品牌产品物有所值。大约三分之一的价格受限消费者会选择低价产品或任何促销品牌。对于品牌和零售商而言，这种转变是显著的：购物者对传统品牌的忠诚度降低，更加关注哪些产品能最符合他们的需求、预算和期待。私有品牌的崛起不再仅仅是一个降级的故事。消费者越来越将私有品牌视为合法的价值选择、高端选择。