广告巨头Havas收购了位于美国的青年文化和体验激活机构Archrival的多数股权，旨在增强其Havas Play品牌内容和体验营销部门的能力。该公司表示，Archrival的收购扩大了Havas Play在体育营销、现场体验、品牌合作、创作者参与和体验激活方面的服务。Archrival的客户包括迪士尼、Netflix、Spotify、YouTube、谷歌、EA、阿迪达斯和亚马逊。Archrival成立于1997年，以通过体育、大学活动、大使网络和沉浸式体验将品牌与年轻受众联系起来的活动而建立了声誉。Archrival在内布拉斯加州林肯市和俄勒冈州波特兰市设有办事处。“北美为品牌提供了一个重要的机遇，因为体育、娱乐、创作者和粉丝越来越影响受众的发现、参与和忠诚度，”Havas北美媒体网络首席执行官Greg James表示。“客户在寻找能够帮助他们驾驭这一变化格局并与消费者更真实地沟通的合作伙伴。Archrival扩展了我们扩大这些解决方案的能力，并以一种连接、差异化和符合市场发展方向的方式提供这些解决方案。”Archrival的首席执行官兼创始人Clint Runge评论道：“和我们一样，Havas理解挑战品牌突破的重要性，并勇敢地走出常规，使得这一新篇章的合作自然而然。”Havas Play北美的管理合伙人Andrea Isaac表示，“Archrival提供了独特的青年文化专业知识、体验激活和社区参与的结合。我们可以共同提供更紧密的创意、更强的成果以及帮助品牌成长并在文化中赢得持久地位的作品。”