作为一名顶尖的影响者营销人员，长期在线是工作的组成部分 作者：悉尼·布拉德利 你目前正在关注这位作者！点击取消订阅电子邮件提醒。索非亚·塞斯托是Poppi的文化副总裁。照片版权：索非亚·塞斯托索非亚·塞斯托在影响者营销方面有一个秘密武器：始终在线。她的角色——作为Buzz的益生元苏打水品牌Poppi的文化副总裁——要求她紧跟流行文化。为了发现趋势和新兴内容创作者，关注“你自己的For You页面”至关重要，塞斯托告诉《商业内幕》。塞斯托最近被《商业内幕》评选为2026年最具创新性的影响者营销人员。寻找新的、驱动文化的创作者“永无止境，”塞斯托说，她领导着Poppi的影响者、合作伙伴和社交营销团队。Poppi内部的Microsoft Teams中有一个名为“Seed”的频道，塞斯托和其他Poppi员工“不断发布”创作者和内容，并附上品牌未来如何与这些人合作的想法。塞斯托说，Poppi与阿利克斯·厄尔的“长期”合作关系。Poppi的前途无量，塞斯托表示。“这是最手动的过程，”塞斯托说，并补充说，人工智能工具在这一领域尚未证明有用。“这一切都是内部进行的，我们说，我们能了解消费者是因为我们就是他们。” 根据互动广告局（IAB）的数据，预计今年美国品牌在影响者营销上的花费将超过440亿美元。随着更多资金注入这一领域，更多创作者争相获取那些金额，脱颖而出和引发讨论变得更为重要。与此同时，互联网迅速处理着病毒式的模因和潮流。品牌只有一瞬间的机会去抓住。“我角色的一大部分是持续建立一个以文化的速度运转的模型，同时也能够扩展，”塞斯托说。 Poppi的真人秀爱情故事 Poppi围绕热门真人秀节目《爱情岛》的营销活动正好处于这一甜蜜点。度蜜月时，塞斯托在观看《爱情岛》的同时与同事保持联系。“我们在Teams聊天中说，‘你昨晚看了吗？你觉得这个怎么样？你觉得那个怎么样？’”塞斯托说。“我保证我们也完成了真正的工作，但这是我们最佳工作发生的时刻。” Poppi的团队，和许多其他《爱情岛》的观众一样，对2025年的参演者阿玛亚·埃斯皮纳尔产生了热情。那个七月，当节目情节围绕埃斯皮纳尔转折时，Poppi的员工在Instagram上显示支持，推出了一个虚构的“阿玛亚·帕帕亚”口味。“这是我们有史以来表现最佳的Instagram帖子，”塞斯托说。最初是一个玩笑，后来变成了完整的营销活动和口味发布。到十月，Poppi已将埃斯皮纳尔作为一项活动的代言人，并推出了限量版口味“阿玛亚的岛屿可乐”。该饮料在亚马逊和Target上销售。 Poppi进一步深入“爱情岛”的粉丝文化，与创作者合作举行观看派对和其他数字内容。该公司称，创作者制作的内容产生了超过2.12亿次观看。 Poppi与流行文化偶像的合作 Poppi的鲜艳色彩苏打水罐被互联网名人如阿利克斯·厄尔、杰克·香农和查莉·XCX所接受。塞斯托表示，Poppi与厄尔有着“长期的关系”。该品牌在2024年与厄尔合作于科切拉音乐节，随后在2025年推出了与她合作的品牌罐头。厄尔的合作关系不仅限于赞助。她在2024年成为了该苏打水品牌的投资者。Poppi也是杰克·香农播客“Therapuss”的频繁赞助商。该品牌利用这些面孔进行了一些最高预算的广告活动，比如超级碗广告。Poppi最近与演员赛·米切尔的行李品牌Béis合作推出了一系列行李箱。像许多品牌一样，Poppi利用现实生活中的活动来配合发布。Poppi并不只专注于最大明星。塞斯托表示，他们的“永远在线的影响者计划”是品牌保持相关性和在消费者面前的重要策略。当Poppi在2025年底推出其“雪莉坦普尔”口味时，塞斯托表示，它向影响者发送了无背景的苏打罐，希望创作者能发表相关内容。“我们给了他们为我们推出口味的机会，”塞斯托说。 Poppi最近与赛·米切尔的行李品牌Béis合作。 大型苏打饮料，更多机会 在2025年Poppi被百事可乐收购近20亿美元后，一个新的座右铭定义了品牌的转型：“让Poppi做Poppi，”塞斯托说。Poppi的新母公司“在积极支持”Poppi的调皮性，塞斯托表示，让Poppi的团队“做我们自己。”新所有权也开辟了新机遇。自收购以来，Poppi与星巴克签署了合作伙伴关系，将益生元苏打水推出至咖啡连锁店的货架。同时，Poppi也在进入国际市场，并于今年在英国推出。