只用了90分钟，来自佛得角年满40岁的守门员Vozinha就成为了全球轰动的明星，Instagram粉丝数量超过了NFL传奇人物汤姆·布雷迪。Vozinha在世界杯小组赛中对阵西班牙的出色表现导致比赛以0-0的平局结束，令许多人感到意外。此役后，他的Instagram粉丝从5万人激增至1740万，超过了布雷迪（1550万）等运动员。像Vozinha这样的世界杯明星，可以利用他们的新社交媒体名声创造丰厚的财务机会。但媒体专家迈克·塞拉齐奥表示，这些前景可能是短暂的。“这是一种病毒式的现象——它会迅速上升，也会同样迅速下降，”他说。康奈尔大学的数字和社交媒体学者布鲁克·达菲表示，拥有数百万粉丝的影响者可以要求超出六位数的报酬。显著的社交媒体存在感可以引发品牌合作和广告商为单个帖文付款。“粉丝是一种现在非常重要的货币……更多的粉丝往往意味着更高的收入，”她说。新西兰队的后卫蒂姆·佩恩在比赛前被一位阿根廷影响者称为“最不知名”的世界杯球员。名为'elscarso'的瓦伦·斯卡尔西尼分享了一个视频，呼吁他的数十万粉丝帮助提升佩恩的知名度。佩恩积极响应，发布更多内容并与这位影响者互动。在几天内，佩恩的Instagram粉丝数量从5000人增长到近600万。他指出，他的粉丝比他来自国土的新西兰（人口略超过530万人）还要多。与佛得角的Vozinha不同，佩恩的新名气并不是来自于比赛中的努力。波士顿学院教授迈克·塞拉齐奥表示，这种现象在体育界变得越来越显著，他研究过媒体与体育的交集。“在过去五到十年里，运动员明星的崛起充满了宣传和社交媒体关注，”塞拉齐奥说。“他们的名气与他们的运动才能并不相称。”塞拉齐奥表示，任何能够进入国家队的运动员都是非常有才能的。但在以前的时代，运动员必须是顶尖人才才能拍摄电视广告或出现在谷物盒上。“你根本不需要像以前那样依赖大众媒体，运动员对此有很好的认识，”他说。“运动员已经开始积极利用社交媒体来培育粉丝群体，签订品牌合作，赚钱，发挥他们的受欢迎程度。”塞拉齐奥相信，病毒式的短视频是体育收视率的未来走向。“你在整个比赛过程中的表现并不那么重要，重要的是是否能够形成一个能够广泛传播、在社交媒体的病毒式传播中引发共鸣的标志性瞬间，”塞拉齐奥说。“病毒式的瞬间更具货币价值，”他说。“这比比赛本身更为重要。”但问题在于，一个数以百万计的新粉丝的世界杯运动员是否能够将这种流量转化为赛场外的职业。“你有一个短暂的关注窗口，”塞拉齐奥说。“在世界杯结束后，没人知道佛得角的守门员是谁……我不知道他们会在世界杯结束后是否还会知道他。”他表示，“梅西、罗纳尔多、内马尔、姆巴佩，在退役后，他们仍将能够进行交易。”塞拉齐奥表示，能成功利用“一次重大时刻”的运动员的例子不多。一个成功利用社交媒体观众的例子是美国橄榄球运动员伊洛娜·马赫，在2024年巴黎奥运会期间，她的人气飙升。马赫有自己的播客，担任品牌大使，为《体育画报》模特，并在电视节目《与明星共舞》中获得亚军。马赫还在2025年ESPY奖中获得最佳突破运动员奖。达菲表示，对于新的社交媒体明星而言，长期的职业机会是存在的，但确切能赚多少是难以计算的。达菲表示，社交媒体上赞助帖的价格并不像传统媒体（如电视广告）那样规范。“对于什么是合理的收入几乎没有什么保障，”达菲补充道。“这些人的职业迄今为止与足球密切相关。因此，考虑他们如何在数字媒体经济这个有些模糊的生态系统中导航是很有趣的。”对于这些病毒式的世界杯明星来说，文化货币现在处于高点。未来这些明星会有怎样的发展，可能取决于他们在赛事结束后能否继续吸引新粉丝的参与。