在《综艺》‘严格商业’播客的戛纳狮子奖特别版中，福克斯娱乐首席执行官罗布·韦德解释了为什么公司全力投入创作者经济，成立一个部门来与渴望成长的有前景的创作者共同开发内容和业务。福克斯创作者工作室负责人比利·帕克斯还阐述了如何利用创作者所享有的高度目标化、高度粉丝参与和影响力，并将其与福克斯在电视界的规模和影响力相结合的愿景。此次努力将为福克斯拥有的平台提供人才和创意的孵化，但核心使命是福克斯利用其实力和专业知识帮助创作者在YouTube、TikTok、消费产品以及各种附加机会中赚取更多的钱。韦德解释说，他在这一领域的灵感部分来源于戈登·拉姆齐在社交媒体上展现的巨大影响力。对韦德来说，了解每个创作者都是一个小型媒体帝国的关键在于“我看到了在[制作]业务中获得收入的可能性，而不仅仅是支出，从而开始思考其他获取收入的方式：品牌、产品、服务、现实生活中的活动，所有这一切。”韦德在“严格商业”中表示。“我在过去的10年里很幸运能与戈登·拉姆齐一起工作。戈登不仅是一位非常多产的电视制作人和主持人，他还有大量的社交媒体关注者。他为YouTube创作原创内容。他的节目被上载到YouTube并进行剪辑，然后我们再在YouTube上分发。因此，戈登的商业在这个生态系统中形成。除此之外，我们还投资了一家名为Hexclad的锅具公司——如果你还没试过，这是一款出色的产品。 乔什·理查兹参加了2025年《综艺》‘年轻好莱坞的力量’活动（照片由斯特凡妮·基南/《综艺》提供）通过盖蒂图片社 “我们看到了可以利用我们的内容来促进和帮助发展该业务的方式。于是这些部分都突然拼凑在一起。虽然这感觉上在两个世界之间仍存在很多差距，但对我来说，现在是个合适的时机。”韦德说。在帕克斯上任之前，他通过几位优秀的创作者测试了这一商业计划。“我问他们，‘你们对此感兴趣吗？’我很高兴地发现，这些拥有非常出色业务的创作者对这个提议充满了兴趣，我本来没想到他们会，但他们确实希望在想法的发展上得到支持。”帕克斯说。“我们有一位优秀的创作者来这里，他有一个游戏节目创意。他们带来了实证，比如‘嘿，我在我的频道上尝试过这个，尝试过那个。它得到了极大的反响。’然后他们带来了一个游戏节目的创意。罗布和福克斯的其他四五个人有一百年的游戏节目制作经验。我说，‘嘿，老兄，你想去走廊和这些拥有丰富经验的人谈谈吗？他们不是来告诉你怎么制作你的节目，但他们理解这些节目的机制。”韦德和帕克斯在戛纳创意节的开幕日与《综艺》进行了交谈，此时创作者营销的兴起是此次活动最受关注的话题之一。当韦德和帕克斯在戛纳的卡尔顿酒店接受采访时，他们迎来了最近与福克斯创作者工作室达成合作的创作者乔什·理查兹。理查兹在2019年《综艺》‘年轻好莱坞的力量’影响力名单中名列其中，他解释了为什么即使在从13岁开始建立自己的平台后，他仍然看重与福克斯的合作——他甚至曾是TikTok的前身。尽管社交媒体具备强大的即时性，理查兹表示，他看到了与福克斯的合作带来的“巨大认可”。他对进一步开发其为YouTube频道制作的素描喜剧系列《读懂房间》抱有远大抱负。理查兹对自己所不知道的事情保持谦逊。“进入福克斯所代表的传统领域增加了人们所寻找的巨大认可。”理查兹说。“人们知道乔什·理查兹，也知道他在TikTok上拍摄视频或做播客。但当涉及到这样的素描节目和提升制作质量内容，进入剧本内容时，乔什·理查兹有一点需要向世界证明自己。” “严格商业”是《综艺》每周的播客，旨在与行业领导者对媒体和娱乐的商业进行深入对话。（请点击这里订阅我们的免费通讯。）新剧集每周三发布，可以在Apple Podcasts、Amazon Music、Spotify、Google Play、SoundCloud等平台下载。(上图：福克斯娱乐首席执行官罗布·韦德和福克斯创作者工作室负责人比利·帕克斯)