这是Janko Roettgers的Lowpass，一个每周为The Verge订阅者提供的关于科技与娱乐不断交汇的时事通讯。离职补偿，镰仓，筒仓，泰德·拉索。在过去的几年里，许多苹果电视节目在观众和评论家中都取得了成功。然而，与其他订阅服务的规模相比，苹果电视仍然几乎没有影响力。根据尼尔森最近的《The Gauge》报告，苹果的服务再次未能跻身最常用流媒体服务的前10名，这表明其观众不仅比Netflix和Disney Plus小，还小于Tubi，HBO Max和Roku Channel。上周由订阅洞察初创公司Antenna发布的新数据表明，这根本不是矛盾：根据Antenna的新《订阅状态报告》，观众对苹果视频服务的参与度主要由少数关键节目驱动，而Netflix的观看则更均匀地分布在更广泛的标题中。该报告估计，今年3月，32％的重度观众观看了苹果电视节目《逐渐消逝》，而31％的人观看了动作剧集《君主：怪物的遗产》。在Netflix上，只有《战争机器》被25％的重度观众观看，而所有其他标题则低于20％。报告指出：“大型剧集节目在苹果电视上吸引了大量观看。” “Netflix的重度观众更均匀地分布在所有标题上，表明参与的广度而不是集中度。” 几个大型节目吸引观众并成为文化时刻：这是FX、HBO和Showtime等高级有线网数十年来依赖的模式。许多视频订阅服务在流媒体时代曾短暂尝试复制这一模式，以旨在与Netflix竞争。在2020年HBO Max首次推出时，重点是将HBO品牌和策划方法扩展到流媒体。然后，华纳媒体与Discovery合并，这为服务带来了一批现实电视节目，模糊了价值主张。该服务甚至曾被短暂重新命名为Max，以吸引更广泛的观众，但华纳兄弟探索在去年退出了这一更改。同样，迪士尼在2020年初推出FX在Hulu上品牌时，试图赋予其流媒体运营更多高级电视网络的感觉。借助有线网络的成功，FX在Hulu上不仅托管了之前在有线播放的节目，还包括FX品牌的Hulu原创节目。然而，事实证明，在一个有点什么都有的服务中建立一个高级品牌，往往说起来容易做起来难。该公司自此已逐步淘汰了“FX在Hulu上”的品牌，仅将FX作为与ABC、Hotstar和Freeform等其他内容类别并列的类别。由此引发了一个问题：如果流媒体中的HBO模式对HBO无效，那么它能否对苹果电视有效？快速播放的首席商务官保罗·帕斯特说：“针对你非常了解的小众观众进行超级服务是一种商业模式。” “他们在节目中做得非常好，”他补充道。苹果电视与Netflix之间的一些参与度差异可以通过目录规模来解释。根据JustWatch，苹果电视目前为订阅者提供约220个节目，而Netflix的目录包含约3,300个节目。然而，帕斯特也认为，Netflix在向其观众推荐较不知名的作品方面更为积极。“他们真正弄清了如何通过推荐和个性化引擎管理这一点的公式，”他争辩道。“他们的根本焦点是他们的技术平台。” (帕斯特的公司正在向流媒体服务运营商推销基于AI的个性化解决方案。) 帕斯特承认，苹果确实有一些关键优势，使得该公司能够坚持类似HBO的流媒体服务模式。首先，苹果与大多数竞争对手有不同的商业模式。苹果电视是唯一一个尚未拥有广告支持级别的主要流媒体服务，作为公司的苹果也有一个巨大的设备业务，使其能够追求不同的优先事项。这包括将苹果电视用作进入点，再转售其他服务。举个例子：如果你打开你的苹果电视或在iPhone上浏览苹果电视应用，你可能会看到那些大型苹果电视节目，还会有来自Hulu、HBO Max或Prime Video等服务的第三方内容。当你通过苹果设备订阅这些服务时，公司的服务业务就会进一步增长。帕斯特说：“归根结底，苹果也是一个聚合者。” “这可能是他们最好的商业模式。” 至少，现在是这样。如果该公司如传闻所言，接受苹果电视的广告，