随着女子体育的商业化快速上升，WNBA的布雷安娜·斯图尔特已成为品牌的宝贵资源。这位纽约自由女神队的明星运动员将MVP级别的表现与日益增加的营养、金融和创业领域的合作伙伴关系相结合，包括与CLIF Bar、Ally Financial、CHOPT、Throne Sport Coffee和运动员创办的联盟Unrivaled的合作。斯图尔特是一名世代才华，三次获得WNBA冠军，两次获得联赛MVP，近期被评选为2026年委员杯MVP，四次获得康涅狄格大学NCAA冠军，奥运金牌得主，以及在2026年冠军赛中带领她的球队Mist夺冠后获得Unrivaled MVP。纽约，纽约 - 2024年10月24日：布雷安娜·斯图尔特 #30 在2024年WNBA总决赛赢得庆祝游行和胜利集会期间手持冠军奖杯。用户注意：用户明确承认并同意，通过下载和/或使用此照片，用户同意《Getty Images许可协议》的条款和条件。（照片由Elsa/Getty Images拍摄）斯图尔特建立了篮球界最杰出的职业生涯之一，以在最高水平赢得声誉。在场外，同样的心态塑造了她的商业战略，帮助她培养了建立在真实性、长期关系以及日益关注股权而非传统代言基础上的品牌合作伙伴关系。广告 从代言到股权：运动员品牌合作关系的演变 几十年来，运动员赞助遵循着熟悉的公式。品牌支付运动员参加活动或使用他们的产品。然而，越来越多的顶级运动员正在谈判所有权份额、股权机会和长期战略伙伴关系。斯图尔特解释说：“当我在2016年首次加入联盟时，你获得的是代言和合作，但只是桌面上的现金。而现在，它正变得越来越少现金和更多的股权。对我来说，这更令人兴奋，因为这实际上是对公司的投资，也对运动员的投资，并创造了长期关系。”斯图尔特对品牌的价值超越了她的表现和人气。她建立了一个作为了解合作业务的运动员的声誉，带来了战略见解、真实性，以及愿意深入参与她所代表品牌的能力。Ally与斯图尔特的关系突显了为什么公司希望寻找既能带来文化影响力又能建立真诚联系的运动员。广告 Ally Financial的首席营销和公关官安德REA·布里默指出，与斯图尔特合作的重要性，她在品牌领域是一位创新者。她说：“布雷安娜显然是场上的一股不可思议的力量，创造了真正的文化货币和影响力。她是像Ally这样的品牌的完美契合，作为一家银行，我们的核心关注是赋予人们掌控自己财务轨迹的能力，我们有意使用我们的赞助投资来真正改善运动员和球迷的体验，斯图尔特也体现了这一理念。”她继续说：“自从我们围绕Unrivaled的启动与她合作以来，令我感到震惊的是斯图尔特理解并重视她的赞助商关系。她总是愿意不遗余力。她确实懂得这一点，在如今充斥代言的体育领域，尤其稀有。我们建立了很好的个人关系，她的见解、个性和存在感对我们品牌产生了极大的影响。” 为什么真实性驱动布雷安娜·斯图尔特的品牌合作 纽约自由女神队明星布雷安娜·斯图尔特与她最喜欢的CLIF能量棒口味巧克力碎片合影。CLIF 真实性已经成为运动员营销中最有价值的资产之一。随着消费者对传统代言的日益怀疑，品牌更加重视感受到真实的合作关系，使信任变得与覆盖率一样重要。广告 特别是在女子体育领域，运动员已成为强大的营销合作伙伴，因为消费者被真实的故事、个人联系和以目标为导向的品牌所吸引。Parity（2025）的研究发现，五分之一的体育迷表示，赞助女子体育使他们更有可能考虑购买该类产品，而当考虑女子体育迷时，这一比例上升到四分之一。此外，对于想吸引Z世代和千禧一代运动观众市场的品牌来说，女性运动员可能是解锁他们购买力和品牌忠诚度的关键。Parity（2025）的研究发现，Z世代和千禧一代的体育迷更有可能购买赞助女性运动员或团队的品牌（46%），而所有体育迷的这一比例为35%。