今天稍晚，Netflix将与开发商Rockstar和发行商Take-Two Interactive一起直播备受期待的视频游戏《侠盗猎车手VI》的活动。这个名为《侠盗猎车手VI：深度预览》的活动是该游戏的第三个官方预告片，游戏将于11月19日发布。但不同于之前的两个预告，这个深度预览将在Netflix独家首播，然后在六小时后通过包括YouTube在内的其他社交平台传播。（坦诚说，人们会立即剪辑并在线发布该视频。）订阅者可以在8月27日下午3点东部时间（正午太平洋时间）在Netflix上观看直播。WIRED还将总结活动的重要收获。这项合作活动是在Rockstar决定不发售实体光盘后，经历了一周的黑客泄密和玩家的不满。黑客们最初表示，这些泄密暴露了GTA VI的游戏玩法和故事剧透，是为了说服Rockstar包括实体光盘。但黑客们迅速转向收取加密货币以换取更多泄密。Rockstar在X上发布了一份声明，表示这些泄密对团队是“令人心碎”的。它还表示，公司“期待大家看到这个深度预览”。这一营销盛宴是一种不寻常的合作。难道《侠盗猎车手VI》不够大，Rockstar自己无法进行宣传吗？而且，为什么是Netflix？这家流媒体巨头在将游戏纳入其平台的尝试上并不成功。该公司于2021年推出了包括移动版《GTA圣安地列斯》在内的大型游戏，但这些游戏并没有真正火起来，用户并未玩耍。Netflix已经减少了对AAA游戏的关注，并最近关闭了其两个工作室。虽然该平台可能在成为传统游戏平台方面乏力，但它仍然想进入这个行业。尚不清楚哪个公司在为这种特权付费——要么Netflix为独家内容支付给Take-Two，要么Take-Two为接触到使用其服务的3.25亿订阅者支付给Netflix。无论哪种方式，纽约大学斯特恩商学院教授Joost van Dreunen认为这对两家公司来说都是一个好举动。"Netflix是一个可以接触到大量观众的分发中心；那是他们的巨大潜力所在，"van Dreunen告诉WIRED。"这标志着大型科技公司和流媒体视频如何能够与游戏开发商共同合作的重大转变。"这对Take-Two和Rockstar来说是一个明智的举动。《侠盗猎车手VI》是一个绝对的巨作，经过13年的开发，几乎在每个玩家的雷达上。该游戏漫长的发布周期已经成为一种迷因。这并不意味着每个人都知道它，因为尽管它肯定会销售非常成功。Netflix在这种情况下有机会利用其庞大的客户群体，其中许多人可能并不是已经了解的玩家。"Netflix可以通过向出版商提供比主机制造商更广泛的受众，成为增长的驱动力，"van Dreunen说。"他们可以使非传统游戏受众对即将推出的游戏变得更加熟悉或习惯。它们成为了一种营销工具。"很长一段时间以来，零售一直是游戏销售的主要推动力。但实体媒体正在逐渐消退。Rockstar可能不会在发布时放入光盘，但索尼已经明确表示不再计划制作其游戏的实体副本。营销游戏一直是工作室及其发布平台的责任。但大型科技公司如Netflix和亚马逊，与基于游戏的电视剧（如《猎魔人》和《辐射》）合作，已证明在游戏方面推出这种营销非常有效。Netflix特别希望为其游戏策略确定一个方向。还有什么比举办可能是有史以来最大的游戏活动更好的方式来启动这一切呢？"这对他们来说是一种非常好的共生关系，"van Dreunen说。"对于大片来说，这种合作特别有效。"