立即观看 随着纽约尼克斯队获得了53年来的首个冠军，而NBA也创下了自1998年以来最高的总决赛收视率，职业篮球又再创纪录。尼克斯队和圣安东尼奥马刺队之间的五场系列赛在社交媒体上的观看次数达到了“150亿次以上，这也是NBA总决赛有史以来的最多观看次数，几乎是2025年创造的之前纪录的三倍”，根据NBA的说法。单是第五场比赛在社交媒体平台上就产生了超过40亿次的观看次数，打破了三天前第4场设定的纪录。这象征着在职业联赛寻求接触新一代年轻球迷和媒体消费向线上转移的过程中，直播体育领域的激烈竞争。电视和流媒体平台今年吸引了一些最大规模的直播体育观众。NBA总决赛系列赛在迪士尼的ABC和ESPN网络上每场比赛平均吸引2060万观众。然而，像TikTok和谷歌的YouTube等社交平台却占据了Z世代和阿尔法世代相对较多的观看时间——通常是免费。这个事实使得体育联盟和直播权持有者在考虑是全面投入社交媒体作为未来观众的引流渠道，还是加强订阅节目这一围墙花园以抵消日益上涨的广播费用。2026年6月10日，在纽约市，尼克斯队的球迷在NBA总决赛的第4场比赛之前聚集在麦迪逊广场花园外。亚当·格雷 | Getty Images “这始终是一个联盟在做什么与权利持有者想做什么之间的问题，”前福克斯公司和NBA高管、现任专业从事数字媒体投资的Integrated Media首席执行官乔纳森·米勒说。“接触和培养年轻的体育基础是联盟自身的主要优先事项和关注点，”米勒表示。“在当今碎片化的环境中，拥有一年轻观众不再是奢侈，而是确保健康未来的必要条件。” 新球迷，新观看方式 多年来，YouTube根据尼尔森的每月报告“ The Gauge ”一直是流媒体观看份额最大的。消费者越来越多地在社交平台观看体育片段、集锦、运动员制作的视频和创作者的内容，而不是完整观看直播比赛。根据S&P全球2025年的“美国体育观看状态”报告，68%的体育观众报告称在电视或通过流媒体观看直播比赛；38%报告称在社交媒体、YouTube和其他平台观看集锦、采访和其他片段；12%表示他们与职业运动员、球队或联盟的社交媒体账号或粉丝论坛互动。“我们今天看到的是消费的演变，”全球体育市场营销代理机构IMG的总裁亚当·凯利说。TKO集团拥有的公司打包并销售媒体权和品牌权，同时为全球一些最大规模的电视交易提供咨询。根据尼尔森的数据显示，专门在流媒体上播放的直播比赛吸引的观众普遍比线性电视播放的观众年轻。 “如果你是广播公司，积极利用你的社交媒体和数字平台推送大量的集锦和内容……你实际上是在喂养这只野兽。”Octagon的媒体权咨询高级副总裁威廉·毛说。 根据Apptopia的数据，NBA总决赛在迪士尼ESPN等流媒体平台上看到新观众增加。即便是仅限流媒体的付费电视捆绑服务，如Fubo和YouTube，也有类似结果。然而，当按年龄分解时，NBA季后赛的新观众普遍倾向于年龄较大的人群，Apptopia的数据显示。ESPN的流媒体用户中，46岁以上的新用户增加了38%，而17到25岁的最年轻年龄组仅增加了8%。对于Fubo和YouTube，增长同样倾向于46岁以上的观众。凯利表示：“我们对年轻球迷的假设是，他们在消费体育方面起着非常重要的作用，并将继续如此，但他们的消费行为略有不同。” “人们谈论观众的分片化，但实际上，消费数字持续增长。” 体育集锦 行业高管告诉CNBC，随着体育越来越多地转向社交平台，这些内容实际上是通向直播比赛的桥梁，而不是完全的替代品。“这只是内容可及性的持续发展——市场上有许多平台迎合短视频内容，”全球体育和娱乐代理机构Octagon的媒体权咨询高级副总裁威廉·毛说。毛表示，围绕直播体育的社交内容的兴起是一个承认，企业需要在“他们在的地方，针对和吸引年轻群体，那些未来的消费者……”