刚才，BBC的首席健康记者Ruth Clegg说：“准备好和我一起去我最好的朋友家吧。”Ellie-May兴奋地对着镜头说道。这位当时10岁的女孩微笑着在TikTok上解释她的多步骤护肤程序。“我爱，爱，爱，爱，爱这个爽肤水，”她一边说一边将透明液体涂抹在皮肤上。接下来是一个旨在让皮肤发光的精华液，“哦，我的天，真是光彩照人，”她兴奋地说道。她用她蓬松的黄色面霜制作“奶昔”，将涂抹的块状物抹在手背上，并与带色保湿霜混合。在谈话中，她精心在眼下涂抹遮瑕膏，并在脸颊上增添一些粉红色腮红和高光。然后她卷动睫毛，涂上睫毛膏和唇彩。她说她准备好了，嗯，紧接着她吹干并拉直了头发。Ellie-May现在13岁。从8岁起，她就开始使用护肤品并进行宣传。在封锁期间开始的一点乐趣现在成为她家主要的收入来源。他们在Facebook、TikTok、YouTube和Snapchat上都有社交媒体账户。Ellie-May自己的TikTok账户拥有超过330,000名粉丝。她的妈妈Sophie有五个孩子，她说他们通过在各个平台上发布内容，每年赚取超过50,000英镑。“成为内容创作者改变了我们的生活，”Sophie在我们视频通话时说，通话是在他们位于英格兰东南部的家外。“那么多其他年轻孩子只想知道Ellie的护肤程序，而这就是它的起步。”在各种社交媒体搜索引擎中输入“儿童和护肤”这几个词，你会发现数百个其他年轻女孩的视频——一些只有三四岁——对护肤产品和化妆品热情洋溢，或者拍摄“和我一起准备”或“放学后”护肤视频，讲述他们的日常计划。专为女孩营销的护肤产品并不是什么新鲜事。虽然过去几十年的磨砂膏和清洁剂承诺无瑕的肌肤，但今天的女孩使用更多种类的高级产品——其中许多含有抗衰老成分——希望实现完美肌肤。一些女孩护肤影响者将自己称为“品牌大使”，展示来自Bubble、Drunk Elephant和P. Louise等品牌的产品。还有K-Pop恶魔猎手主题的护肤包，提供“光彩增亮程序”，使肌肤看起来焕发光彩。虽然有明显针对儿童的产品，但还有一些受到年轻人欢迎的品牌，它们表示不想与这一市场部分相关联。例如，来自Drunk Elephant的一个消息人士称，它不是一个“面向年轻人”的品牌，并且正在努力教育客户如何负责任地使用其产品。Bubble和P.Louise没有回应评论请求。除了像Ellie-May这样的年轻影响者，还有许多其他年轻女孩在日常生活中嵌入多步骤的护肤程序。护肤品牌Pai对1500名9至12岁儿童的快照显示，近一半每周使用多种护肤产品，其中一半的人表示他们使用这些产品来修复他们认为有问题的肌肤。这个行业已成为一个数十亿英镑的行业。市场正在迅速增长，并且没有放缓的迹象。但是一些人——包括监管机构——正在呼吁谨慎。“30岁和40岁的女性早已成为护肤公司的目标，告诉我们衰老是个问题，并向我们销售解决方案，”康奈尔大学的副教授和社交媒体研究者Brooke Erin Duffy说。“但这是一种显著的变化。现在年轻女孩也受到同样的压力。”随着这一行业继续蓬勃发展——受到社交媒体平台内容的鼓励——这是否只是无害的乐趣，还是女孩们被永久性地养成思考自己外表有问题的习惯？这又告诉我们今天的女孩如何看待自己？肤浅的深度。一个新的术语被皮肤科医生和学者们创造出来：化妆品厌食症，他们将其定义为从小就对达到“完美”肌肤的 unhealthy obsession，导致对护肤品的过度使用。意大利米兰大学的皮肤科医生Giovanni Damiani教授对一些年轻患者的强迫行为感到不安，因此开始调查发生了什么。他采访了55名年龄在8到14岁之间的患者。他解释称，显示化妆品厌食症迹象的患者迷恋手机，会花小时观看社交媒体上的护肤视频。他们每天还会使用多达10种不同的护肤品，并且在没有化妆的情况下不会与家人社交。