在争夺巴西下一任总统的竞选中，最终的两位候选人不仅在集会上吸引选民，也在网上争取支持。周日，现任总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达·席尔瓦将与右翼参议员弗拉维奥·博尔索纳罗在选举的最后一轮交锋。预期这场比赛将会十分紧张。然而，在最后几天，关于数字领域是否对两位候选人公平的问题愈演愈烈。社交媒体巨头Meta（拥有Facebook、WhatsApp和Instagram）在巴西最高选举机构——高等选举法院（TSE）面临指控，称其压制卢拉的内容，偏袒博尔索纳罗的宣传。Meta的产品在巴西被广泛使用，政治广告支出在其网站上迅速增长。巴西新闻媒体G1的分析显示，Meta在2026年的直接竞选支出至少达到了2.88亿巴西雷亚尔（5700万美元），是2022年总统竞选期间的两倍。这一增长标志着巴西选举运营方式的转变。南丹麦大学数字民主中心的研究员安德烈·K·罗达特表示，现在超过76%的巴西选民通过网上获取新闻。随着社交媒体取代传统广告，罗达特解释说，一批新兴的政治家正在利用挑衅性的病毒式信息来与选民连接。他指出，右翼人物尼科拉斯·费雷拉和左翼活动家埃里卡·希尔顿等在线影响者今年在巴西众议院的选举中取得了创纪录的选票成功。“我们看到越来越多的人从信息生产者的角色转向政治，他们正获得越来越多的权力和投票，”罗达特告诉半岛电视台。“如果这是他们所处的媒体环境，他们不太可能采用不同的竞选风格或政治风格。” 然而，批评者警告说，这种在线竞选的转变使政治候选人受到大型科技公司及其偏见的制约。根据圣卡塔琳娜联邦大学的社会学家莱蒂西亚·塞萨里诺的说法，巴西对在线竞选的依赖第一次在2018年爆发，随着总统贾伊尔·博尔索纳罗的当选，贾伊尔作为一个极右领导人，是今年总统候选人弗拉维奥的父亲。当贾伊尔八年前首次竞选总统时，他的竞选平台承诺采取强硬的打击犯罪措施，并重返传统基督教家庭价值观，这些都通过简洁的社交媒体帖子传播开来。在他2019年的就职典礼上，支持者齐声高喊“Facebook！”和“WhatsApp！”以表示对他在线存在的支持。“从那时起，左翼和支持民主的群体逐渐认识到这种媒体在选举中的重要性，并学会了如何战略性地利用它，”塞萨里诺告诉半岛电视台。“不过，在数字沟通方面，他们和极右翼相比依然落后，尤其是在关注经济所支配的逻辑结构上，这种逻辑对极右翼的警报性、简单化、情感驱动的论述是有利的。”但是在他的总统任期内，贾伊尔利用社交媒体平台对巴西的选举制度的准确性表示怀疑。在2022年选举失败后，贾伊尔继续散布选票被操控的虚假声明。他的支持者最终在2023年1月8日卢拉宣誓就职后冲击了巴西利亚的国会、最高法院和总统府三处建筑。事后，TSE裁定贾伊尔滥用职权破坏选举，禁止他在八年内担任公职。他目前因阴谋政变而被判刑27年，并被禁止使用社交媒体。Eko的活动主任维基·怀亚特表示，这一丑闻“确实让许多政策制定者和政治精英感到震惊并采取行动。”尽管巴西已经通过了一些数据隐私和数据保护法律，领导们在贾伊尔总统任期后增加了一系列新规。巴西法律现在禁止由人工智能（AI）生成的选举候选人的图像，同时要求所有使用AI的政治广告附有免责声明。倡导暴力、仇恨言论或性别歧视的内容被视为非法。仅有获得正式竞选支持的人才能在Instagram、Facebook和WhatsApp等平台上投放广告。