彼得·卡夫卡：您目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接退订。首席记者，报道媒体和科技《纽约时报》执行编辑乔·康表示，他的公司正在“与时间赛跑”，以便在互联网平台被“AI生成的垃圾”淹没之前，发布可信的视频。百思买/盖蒂图片社。还记得转型为视频吗？对于十年前没有关注媒体行业的朋友们来说，那就是出版商花费大量时间和金钱试图将自己改造成视频制作人的时期，希望借助Facebook推动的流量和收入的繁荣。而这一尝试并未如愿。但现在，出版商们再次尝试，在自己的站点上制作视频，并设计为可在互联网上传播。您现在可以在《纽约时报》看到一个很明显的例子，其主页上常常显示记者谈论新闻的视频。“这与几十年前开始的印刷到数字的转型一样重大，”该报的首席编辑乔·康说。与最后一次视频推行不同——当时主要是由于Facebook的要求，Facebook为出版商提供了各种激励措施来制作视频——《纽约时报》目前并不将视频视为赚钱的工具。相反，康表示，他的公司必须制作视频——因为这就是新闻消费者想要的。而不制作《纽约时报》的视频，意味着他们会选择观看其他内容。“我们将始终以文本形式提供优质的新闻，”他在本周的一次采访中告诉我。“但如果我们认为可以在观众的观看习惯变化的同时继续优化文本形式，我觉得这很像把头埋在沙子里。”在我们的聊天中，康和我讨论了很多其他话题，您可以在我的频道播客中听到完整内容。其中包括：康如何处理对《纽约时报》过度或不足报道不同故事的持续批评；他如何看待《纽约时报》旗下的《运动员》前明星记者迪安娜·鲁西尼年薪80万美元的曝光在他员工中的反响；以及为何康对将Substack作者和其他创作者经济类型人与《纽约时报》整合的兴趣不如其他媒体领袖。以下是我们对话的修改摘录：彼得·卡夫卡：现在《纽约时报》网站上有大量视频。这是为了现有读者吗？为了吸引新读者吗？乔·康：这是现在新闻编辑室正在进行的最大、最重要的转型——我们相信这是我们自己专有的整合优秀视频新闻与其余新闻的公式。我相信这将使我们能够为比目前更广泛的受众提供非常优质的原创报道。这是否意味着会有更多的人因为有视频而来到《纽约时报》？还是说视频会在TikTok和Reels上分发？两者都是。这是一种将新闻推送到广泛好奇的网络人口统计上的方式，他们更喜欢以简短的视频获取新闻和信息，并希望获得专家记者的直接对话式的介绍。或者带他们到新闻事件现场，直接接触到该记者此时所看到和报道的内容。它在TikTok、Instagram和YouTube Shorts上表现得很好。但在我们自己的网站上也表现得很出色。观看《纽约时报》视频的人的特征与阅读《纽约时报》的人不同吗？在我们自己的网站上，不同。我们从订阅者那里获得了非常好的反应，他们正在阅读和观看。在线下平台，我确实认为我们正在接触到一个没有习惯于阅读长篇报道的受众——但他们对由一位花费数天、数周、甚至数月时间撰写某一主题的记者给他们提供两到三分钟的概述非常开放。在两到三分钟内，您可以传达大量非常有价值的信息。这些内容在用户的推送中表现很好，并且使人们更好地了解我们的记者和他们的工作。这是长期的工作。这并不是像谷歌搜索那样的链接经济的一部分。您是否认为在TikTok上观看《纽约时报》视频的人会转而去《纽约时报》网站阅读更多内容？我们知道，通过谷歌发现新闻的人会直接与这些新闻互动，其中一些会成为习惯性读者。这些视频的直接路径较少。但是我们目前对此并不担心。我们担心的是确保与这些平台上的高质量新闻竞争，而这些平台正被垃圾内容淹没。您希望在说：“我们是《纽约时报》，我们在提供良好的信息。您可能很长一段时间都不会出现在我们的网站上，但我们希望您知道我们在这里。”我同意这一点。