周四（6月3日）下午5点，时代广场的人群看起来很正常。游客们在巨大的Labubus和变形金刚旁摆姿势，那些想从A地走到B地的人也没有遇到比平时更大的困难。但在下午6:27，百老汇上方三层楼高的广告牌内，两个秘密门打开了，流行音乐女王走了出来。在接下来的15分钟内，麦当娜在俯瞩街道的小舞台上演唱了她最新专辑《Confessions II》的两首新单曲，以及《Confessions》中的热门歌曲，数千名崇拜的粉丝在街道下方观看。相关的幕后故事，这一时刻经历了多年的精心策划。麦当娜的表演引起了全球关注，并与Grindr合作作为市场营销策略，以庆祝骄傲月并支持她目前的专辑推广《Confessions II》，这与新场地The Square的正式启动紧密相连。其位置位于百老汇和第47街的交汇处，正好在时代广场的心脏地带，使其成为该市最令人振奋和神秘的场地之一。“我们认为她是能够跨越多代粉丝进行对话的合适人选，”参与场地创建的创新合作集团首席执行官杰夫·马克斯说。“没有人能比她更好地与世界上的任何人沟通。” The Square建在希尔顿Tempo酒店的下面，拥有10层专为品牌体验和现场表演而设计的空间。该场地允许品牌邀请艺术家在舞台上表演——无论是在大楼内还是在半隐藏在广告牌内的街道小舞台上——并在数字广告牌上播放视频，这是一次数十亿美元的投资的结果。（创新合作集团没有提供确切数字。）“这为策展人、内容创作者、影响力者创造文化时刻而建，”马克斯说。“The Square是为数字世界而建。”尽管麦当娜的演出标志着场地的正式开幕，但The Square并不算新。Charli xcx曾因与H&M的合作在该场地进行了著名的演出，沙基拉和邮递乐队也在过去几年中利用这个舞台来宣传专辑。相关“当一位艺术家想要推出他们的专辑时，他们选择在这里演出，因为你上台后，瞬间就会全球传播，”马克斯说。“每位到目前为止在The Square测试过的艺术家告诉我们，他们下一次专辑的发布都是他们所有专辑中最成功的。” 根据马克斯的说法，以前的每一次The Square演出都是对场地可行性的测试。随着麦当娜的演出，The Square现在完全开放，包括二楼的广播工作室、宫殿剧院——在物业后半部分的三、四楼用液压方式移动——以及九楼的活动空间。在The Square演出的艺术家在纽约市停留期间甚至不必离开场地；他们可以直接从希尔顿Tempo酒店的房间走到时代广场的舞台。虽然演出者只能有15分钟的上台时间——由于市政府对大型开放式快闪活动的限制——但该空间可以容纳较少的粉丝并且可以关闭，演唱会可以在屏幕后完成。路过时代广场的粉丝想要听到内部正在进行的演唱会的其余部分，可以扫描QR码并从他们的个人听音设备上流式播放音频。QR码有双重用途，让品牌知道谁在与他们的内容互动。为遵守城市许可证，演出不能在提前30分钟之前发布，以防止过大的观众聚集。“每一次，场地都会填满，一直延伸到第42或第43街，”马克斯说。“感觉像有成千上万的人，你根本无法移动。三个小时之前，没人知道会发生这样的事情。” 在场地内，The Square配备技术，使艺术家可以通过轻触手机在场地的数字广告牌上进行广播，实时与时代广场的群众沟通。“这为艺术家提供了一个安全的地方，让他们留在这里并进行驻场表演，”马克斯说。“你的私人后台电梯会将你送到每一层。你仍然可以与粉丝互动，因为你在屏幕上与他们交流。你也可以跳出来俯瞰他们，但你是在一个安全的环境中。”相关空间内设有各种休息室和品牌激活或采访场所。演出本身没有售票，旨在创造时刻——这在时代广场中很容易做到，时代广场联盟表示每天有20万到25万人的客流量。除此之外，该场地还旨在创造跨社交媒体的时刻。“聪明的品牌不是问场内有多少人，而是问有多少人会看到这个，”马克斯解释道。