大电视正在全力以赴。许多顶级电视网络和流媒体正在积极努力让广告商为体育赛事支付高额费用，即使在麦迪逊大道削减过去对戏剧、喜剧和真人秀等通常节目所投入的巨额资金之际。这些谈判是在行业的年度“前期”市场中进行的，届时美国媒体公司试图在其下一轮节目之前出售其大部分商业广告库存。根据五位熟悉当前谈判的高管的说法，今年体育尤为重要，因为广告预算显著低于去年的价格谈判，而NFL和NBA等联盟的比赛是广告商所看到的少数增长价值的项目之一。“广告商希望的资金并没有那么多，”一位代表广告商确保商业时间的媒体购买高管说。另一位媒体购买者表示，许多客户的前期预算已经削减了至少10%，在某些情况下甚至削减了30%到40%。“实际上只有一个类别在上升，其他所有类别要么持平，要么下降，”这位买家表示。“制药类是唯一上涨的——而且上涨幅度并不像大家想的那么大。”如果媒体公司希望获得更多资金，他们可能需要提供让步。广告买家表示，他们再次在要求显著的“回调”费率，特别是针对被视为这一媒介未来的流媒体库存。高管们表示，流媒体广告时间供应巨大，尤其是在亚马逊和Netflix进入市场之际，而其中许多广告时间并不被视为对广告商具有高价值，因为消费者按自己选择的时间观看电影和节目，这意味着在任何给定时间的观众通常都是相当分散的。这对体育赛事并非如此，体育赛事仍然带来大量实时观众，所有观众在同一时间内观看。今年迪士尼首次以1000万美元的价格开售其将在2027年播出的第61届超级碗30秒广告，这一价格比NBC去年为其播出的第LX届超级碗最初要求的价格大幅上涨。根据高管们的说法，迪士尼随后同意了一些较低价格的交易。买家表示，亚马逊和Netflix对要求最高体育价格也变得大胆。 “这两家公司在体育方面过于激进，”一位购买高管说。Netflix、亚马逊和迪士尼均拒绝让高管接受采访。“体育是万众瞩目的焦点，”一位购买高管表示。“在网络拥有体育赛事和供应稀缺性的地方，我们首先进行对话。而在没有体育或者供应稀缺性较小的地方，这些对话则进展缓慢。”买家表示，福克斯公司拥有大量的体育和新闻组合，但只有少量编剧娱乐内容，预计将表现良好，而专注于编剧内容的传统有线网络的所有者可能还需经历更长的谈判。NBC环球、派拉蒙Skydance、福克斯公司和华纳兄弟探索拒绝就前期讨论的状态发表评论。体育赛事代表了电视公司和流媒体公司拥有杠杆作用的少数领域之一。媒体公司能够达成通常要求中到高个位数百分比增加的体育交易，这些交易是每年电视网络与麦迪逊大道之间讨论的中心。高管表示，NFL比赛的价格上涨幅度较高，而其他体育赛事的价格则低于专业足球的设定费率。同时，其他类型节目的价格上涨幅度明显较低。网络能够获得与去年持平或上涨至5%的中个位数百分比的广播电视广告交易。根据高管的说法，流媒体库存在许多情况下以与去年的价格持平或下降至5%进行交易，甚至在某些情况下更多。广告商和电视销售高管在以娱乐为重点的有线网络上可能处于僵局。这些网络在流媒体时代被视为热情减少，因为越来越多的消费者放弃有线订阅，转向流媒体服务。媒体买家已对此类有线网络要求回调，而媒体公司则对此持抵制态度。他们的理由是什么？今年早些时候纳尔逊公司提供的新数据表明，更多人正在观看有线电视，超出之前的预期。基于这一数据，电视公司拒绝接受有线“回调”，告知媒体买家他们乐意在被称为“散播”市场的情况下再次与他们进行谈判，当时广告商在广告需要播出时更近的时间内购买广告时间。无论他们如何讨价还价，媒体公司都在争夺越来越少的资金。