来自消费者权益维基2026年7月27日，宝马开始在客户的宝马车辆的仪表控制显示屏（汽车的主中心屏幕）上投放全屏的《蜘蛛侠：全新的一天》电影广告，将第三方品牌广告放置在车主已购买的汽车中。广告在汽车启动时显示为横幅，司机点击后播放全屏动画，伴随背景音乐和环境光照秀，自2026年7月27日以来已在70多个市场推出，计划持续到2026年8月10日，适用于2020年7月后生产的搭载宝马操作系统7、8、8.5、9或OS X的合适配置车辆。2023年12月，宝马连接公司高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫曾公开表示，公司不会出售车载屏幕空间来播放广告，称汽车是一个私人空间。宝马在接受《Autopian》采访时描述该动画是与电影的更广泛品牌合作的一部分，这是索尼影业促销活动中的汽车领域，Deadline估计该活动的全球媒体价值创纪录的3.09亿美元。宝马在客户已支付的汽车中放置了一则广告：全屏的《蜘蛛侠：全新的一天》电影广告投放到客户车辆的仪表控制显示屏上。广告自2026年7月27日起以来已在70多个市场推出，计划持续到2026年8月10日，适用于任何搭载操作系统7、8、8.5、9或OS X的合适宝马车辆，生产日期在2020年7月后。广告在启动时以横幅形式出现，司机点击后播放，伴随背景音乐和环境光照秀。该动画是索尼影业促销活动的汽车部分，Deadline估计该活动的全球媒体价值创纪录的3.09亿美元。宝马关于车载广告的立场，然后是其行动 跨月份宝马所说或所做的 2023年12月 连接公司高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫表示，宝马不会出售车载屏幕以播放广告。2026年7月 宝马将全屏的《蜘蛛侠：全新的一天》广告投放到适合的车辆的控制显示屏。宝马有记录显示在车辆销售后对硬件和功能进行货币化的模式。2020年，公司宣布一项订阅服务，向司机收取重复费用以激活已装配到他们汽车上的加热座椅。Forbes形容这项加热座椅订阅为有争议的，宝马在2023年放弃了这一做法，进行了逆转。Forbes报道了这一逆转，引用宝马董事会成员皮特·诺塔关于公司将放弃的做法的评论。加热座椅事件与“按需功能”属于同一家族，即将买家车辆中已经包含的能力置于付费墙后。放弃加热座椅订阅两个月后，宝马解决了另一个问题：是否会在其汽车的屏幕上投放广告。在2023年12月的一次圆桌会议上，宝马集团连接公司开发高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫排除了这一可能性。BMWBLOG报道了他的立场，引用这位高管的评论：我不认为我是在出售屏幕来播放广告。这是一个私人空间。BMWBLOG报告称，宝马连接公司高级副总裁斯蒂芬·杜拉赫排除了出售车载屏幕以播放广告的可能性，称其为一个私人空间。宝马自己发布的PressClub声明将该广告描述为为驾驶员准备的特别惊喜，时机与《蜘蛛侠：全新的一天》电影相吻合，该影片于2026年7月27日首映，并于2026年7月31日在电影院独家上映。启动汽车后，控制显示屏上会出现一个横幅；点击它会激活包含背景音乐和通过车辆环境照明系统提供的灯光秀的全屏动画。《Autopian》的贾森·托尔钦斯基报道，横幅在启动时出现，司机可以选择播放广告，而不是自动播放。该动画自2026年7月27日起已在70多个市场提供，有限的窗口计划于2026年8月10日关闭。合格条件非常宽泛。任何搭载宝马操作系统7、8、8.5、9或OS X，生产日期在2020年7月后，且配置合适的宝马车辆均可以接收该广告。BMWBLOG的霍拉提乌·博里乌独立确认了相同的时间窗口、70个市场的覆盖范围及操作系统和生产日期的要求。宝马的PressClub声明指出，《蜘蛛侠》动画在2026年7月27日至8月10日期间在参与市场向拥有合适配置车辆的客户提供，覆盖70多个国家的车辆运行宝马操作系统7、8、8.5、9或在2020年7月后生产的宝马操作系统X。宝马将该广告作为一种益处而非干扰，呈现出与电影合作的关联。