彼得·赖斯，2017年5月3日的照片，他在2020年担任迪士尼的电视娱乐业务负责人。他是几位被跳过担任首席执行官职位的高管之一，而最终由查佩克接任。大卫·保罗·莫里斯 | 彭博社 | Getty Images Netflix正在进行高层人员变动，努力解决用户参与度低下的问题。周四，这家流媒体巨头宣布，前迪士尼高管彼得·赖斯将接任公司的首席内容官，负责全球内容组织，包括剧本和非剧本系列、电影和现场活动。赖斯将接替在Netflix工作了10年的贝拉·巴贾里亚，后者最近负责公司的全球内容团队，专注于其现场体育战略。巴贾里亚最初于2016年被聘用，帮助流媒体平台推出非剧本部门以及许可和工作室联合制作。随后，她转向最高创意职位，主导Netflix的200亿美元内容预算。她参与了多部热门电视剧的制作，如《怪奇物语》、《周三》、《布里奇顿》、《鱿鱼游戏》、《青春期》和《牛肉》，还有Netflix的电影如《弗兰肯斯坦》和《KPop恶魔猎人》。巴贾里亚还帮助Netflix进入现场体育和活动领域，包括与WWE和NFL的合作，以及《汤姆·布雷迪的吐槽秀》等节目。在他担任迪士尼职务之前，赖斯曾是21世纪福克斯的总裁，福克斯网络集团的首席执行官，以及福克斯在Hulu董事会的首席高管。他还曾是福克斯搜索光影业的总裁，帮助发行《贫民窟的百万富翁》、《朱诺》、《阳光小美女》和《旁观者》。此次高管更替是在Netflix面临用户增长停滞和探寻增长空间的动荡时期。此举正值流媒体巨头刚刚裁员约1000名员工，占其总员工数的6%。上次Netflix进行如此大规模的裁员是在2022年，当时它报告了10多年来首次季度用户流失。BMO资本市场的互联网与互动娱乐股票研究主管布莱恩·皮茨在周五发布的一份研究笔记中写道：“我们相信，这一轮裁员反映的是更具结构性的成本基础变化，而不是对近期用户动态的反应。” 参与度下滑 7月，Netflix报告称，今年上半年观众人数仅增长了2%，因为流媒体公司缺乏能够引发水冷器讨论的节目。共同首席执行官特德·萨兰多斯上个月在彭博社屏幕时间会议上承认，公司“没有像我希望的那样快速增长”。这些警告以及巴贾里亚的离职让华尔街对未来可能面临更多动荡做好准备。皮茨在研究笔记中写道：“巴贾里亚的突然离职可能向我们暗示用户参与度在[第三季度]期间可能持续低迷。”Netflix计划于周二发布其财政第三季度的收益。在7月，尼尔森报告称，Netflix的电视观众占比为7.8%，而YouTube几乎是其两倍，达到了14.2%。YouTube在争夺观众时间方面是Netflix最大的威胁。作为回应，这家流媒体巨头近年来一直寻求多样化其内容，扩大到现场体育、纪录片和视频游戏，以争取消费者的注意力。Wells Fargo的股票分析师史蒂文·卡哈尔在上个月的一份研究笔记中写道：“如果机会是将[Netflix]重新塑造成一个更广泛的内容中心，那么风险就是会错失那些水冷器原创节目。” “我们认为，突出的热门作品对于股价再次走强是必需的。”赖斯为Netflix带来了什么 赖斯在电视和电影方面拥有丰富的经验，最近担任沃尔特·迪士尼电视台的主席以及公司的综合娱乐主席。他管理着广播和流媒体的广泛频道，包括ABC、迪士尼频道、Hulu和FX网络。在他任职期间，他监督了300多个节目的制作，包括《美国偶像》、《摩登家庭》、《阿博特小学》、《熊》、《建造中的谋杀》和《将军》。他还负责了一些重大体育事件的报道，如超级碗、NBA总决赛和国际足联世界杯。在赖斯的领导下，迪士尼在2021年至2022年间获得了约300个黄金时段艾美奖提名。其中近60个奖项在其电视网络和流媒体平台上获得。与此同时，Netflix的艾美奖获奖数量有所下降。2021年，它在单年内获得的奖项达到了创纪录的44个。而在今年，它仅获得了16个奖项，是十年来最低的艾美奖获奖数量。随着赖斯的到来，Netflix还获得了一位拥有院线经验的高管。在他于2022年中被当时的迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克解职后，赖斯转型为独立制片人。从2023年开始，他制作了《周六夜》和《28年后重聚》等影片。他目前正在开发视频游戏《艾尔登法环》的电影改编版。去年底，Netflix与华纳兄弟发现公司的电影制片厂达成了一项交易，并计划进行流媒体优惠。